毛茸茸的嬉皮士正在毀掉剃鬚刀行業嗎？ - 彭博社

攝影：Getty Images多年來，男士剃鬚刀一直是一個超級充電的研發軍備競賽的對象，因為製造商不斷增加 刀片數量，並添加一些可疑的花招，比如 震動器。但最近的消息表明，昂貴的剃鬚刀開始看起來更像是一種普通商品。

今天早上 寶潔公司，與Mach-3製造商吉列一起主導這一類別，表示其剃鬚刀在發達市場的銷售正在下降。這是在 勁量 昨天宣佈其Schick男士剃鬚刀的單位銷售在過去一年中下降了10%之後的結果——字面上的大幅削減。

勁量將銷售下滑歸咎於激進的促銷，特別是寶潔的促銷。與此同時，寶潔專注於其在海外的增長，掩蓋了其在主要市場的損失。Euromonitor 指出了另一個罪魁禍首：“對胡茬的時尚”和“在工作場所對不剃鬚外觀的日益接受。”換句話説：多毛的傢伙。而且這是一箇中國可能無法拯救的市場；Euromonitor聲稱中國男性相對“少毛”。

根據消費者研究巨頭的説法，增長機會在於修剪機器和“鬍鬚染色劑”。換句話説，消費品巨頭們可能終於能夠發揮他們的研發實力。而且看起來他們正在嘗試。在推銷其新款 ProGlide Styler 時，吉列展示了 在布魯克林短暫漫步中可能會發現的所有面部雕刻風格：槍手、錨須、V字胡、馬蹄胡、皇家胡，以及令人愉快的過時羊角胡（謝謝，安布羅斯·伯恩賽德）。而 Schick 也有一款類似的鈦合金產品。

然而，嗡嗡刀片的問題在於它們不需要更換，這顛覆了剃鬚刀製造商的整個商業模式。這就像出售一台無限墨水的打印機。

與此同時，華爾街日報 指出 這種動態可能比消費巨頭們想讓我們相信的要簡單得多：大品牌可能已經“達到了消費者願意為剃鬚支付的限度。”美國男性可能並不太喜歡“潤滑條”、“水合”技術和帶有微脈衝的刀片。

因此，根據 Energizer 的説法，唯一顯示增長的行業部分是一次性刀片。然而，這並不完全正確。像 Dollar Shave Club 和 Manpacks 這樣的私人品牌——這些小型公司提供便宜但鋒利的通用刀片——已經佔據了美國市場約 4% 的份額。在西歐，幾乎每 10 美元的剃鬚支出中就有近 1 美元流向私人品牌。

吉列和舒適剃鬚刀的剃鬚科學家的信息再清楚不過了：開始調配鬍子染料。