騎師，Le Mystère 推出更合身的胸罩 - 彭博社

攝影：亞倫·格勞巴特胸罩自至少15世紀以來就以某種形式存在，已經成為女性衣櫥的主打單品，令人想當然地認為它們的合身度應該遵循一些簡單的指導原則。然而，根據內衣製造商如Jockey和華歌爾的説法，仍然有8成女性穿着錯誤的尺碼。“她們只是沒有意識到，但這確實對她們造成了傷害，”幫助女性在布魯明戴爾內衣部門找到合適胸罩的克里斯汀·克拉羅説。“一旦我幫助她們找到合適的胸罩，女孩們就會擁抱我、親吻我、哭泣。”

希望分享這種愛——以及隨之而來的額外銷售——內衣製造商們重新強調將女性與真正合身且能襯托身材的胸罩搭配的難得藝術。風險很高：根據市場研究公司NPD Group的數據，胸罩佔美國每年110億美元內衣市場的一半以上。由於女性已經表明她們願意隨着時代的變化而更換胸罩——從1920年代流行的扁平胸型到1990年代的誘惑型Wonderbras——公司們正在挑戰對內衣的長期信念。

Jockey在5月推出了一種新穎的尺碼系統。與自1930年代以來一直存在的標準尺碼如32A和34B不同，它開始提供55種新尺碼，標記為4-36和10-44。連字符中的第一個數字指的是Jockey通過分析800名女性的3D掃描開發的10種專利杯型之一。顧客使用Jockey的“合身工具包”，其中包含10個塑料杯，以查看哪種變體最適合她們的胸部。第二個數字基於胸下圍的測量。

這個19.95美元的套件可以用於家庭使用，價格可抵扣未來的購買，或者在商店中免費使用。Jockey的胸罩也取消了鋼圈，採用了一種塑料材料，公司市場營銷人員表示這種材料以勺子般的方式支撐胸部。“我們花了整整八年的時間來開發這個合身系統和體積胸罩，”Jockey的首席營銷官達斯汀·科恩説。“胸部是三維的，所以僅用捲尺測量自己並不[有效]。”

並不是所有人都支持Jockey的尺碼改革。“我認為我們有一個有效的系統，”Komar的奢華內衣品牌總裁德比·蓋德尼説，她的品牌包括艾倫·特雷西和貝茜·約翰遜。“這簡單嗎？不，但我們不要讓它變得過於複雜。”Komar內衣品牌Le Mystère的副總裁傑西卡·菲斯特説，與消費者的更好溝通是關鍵：“這非常重要，尤其是在如今這個新一代的成長過程中，她們的身材比以前更加豐滿。”

在九月份，Le Mystère將推出一個基於網絡的活動，以展示正確的合身。系列前後對比照片將展示普通女性的頸部以下——不是模特——穿着舊胸罩的T恤，然後是合身的Le Mystère胸罩。“我們選擇了[24位女性]，無論她們穿着什麼，”菲斯特説，“我們發現，在大多數情況下，她們穿着的胸圍太大，罩杯太小。”菲斯特説，合適的尺碼讓這些女性看起來明顯更加自信，也更纖細。“合適的胸罩只是將你的胸部抬離肋骨，使你看起來稍微窄一些，”她説。

除了提供尺碼秘密（例如，女性的胸圍線應該在肩膀和肘部之間等距），Le Mystère的網站還將展示一段視頻，教女性如何測量自己並計算自己的胸罩尺碼。雖然包括 維多利亞的秘密 和網站 HerRoom 在內的其他公司早已提供在線購買胸罩的指南和工具，但互聯網購物的增長正在推動更多製造商利用網絡提供傳統上由女性商店的資深調整師提供的尺碼建議。

在其廣告中，Le Mystère 不會使用普通女性，而是使用一位美麗的模特——儘管她是自然胸部。“我們總是使用自然模特，除了我們為有隆胸需求的女性特別設計的一條系列，”Pfister 解釋道，她表示，增強的胸部通常是可識別的，因為它們在“東西方向”上間距更大，並且異常堅挺和圓潤。“即使它們看起來很自然，[隆胸]的胸部對胸罩的反應也不同，”Pfister 説。“我們想向你展示我們如何處理自然胸部。”