傑夫·貝索斯為什麼要購買《華盛頓郵報》？ - 彭博社

攝影：Emmanuel Dunand/法新社/蓋蒂圖片社在格雷厄姆家族震驚的宣佈他們正在 出售 華盛頓郵報 給傑夫·貝索斯的前一天，最大的問題仍然是：為什麼 亞馬遜的創始人會押注於舊媒體？這裏有一個答案：傑夫·貝索斯熱愛內容，而且他一直如此。

這並不總是顯而易見。亞馬遜最顯著的成就包括其龐大的履行網絡，能夠高效地將倉庫的貨物送到門口；它在電子書領域的主導地位，從Kindle到為其創作的內容世界；以及它對大量客户數據的管理，以冷靜地為其2億客户個性化亞馬遜的網站。

儘管如此，貝索斯一直熱愛一個好故事——那種吸引客户並鼓勵他們花時間使用電子設備以及購買書籍、音樂和電影的故事（這些仍然佔據亞馬遜業務的很大一部分）。在1990年代，當他的雄心是創建網絡上最大的書店時，貝索斯建立了一個大型編輯部門，僱傭員工將亞馬遜打造成一個擁有獨立書店可信觸感的大型書店連鎖。現在看來幾乎有些古怪，但貝索斯對這個團隊有着宏大的夢想；他曾試圖聘請當時的《時代》編輯沃爾特·艾薩克森等著名記者。正如我在即將出版的書中所述，《一切商店》 ，編輯部門最終在互聯網泡沫破裂期間逐漸消失，面臨着與能夠更高效個性化網站的算法之間直接而激烈的內部競爭。

貝索斯沒有放棄擁有和傳遞獨特內容的夢想。隨着2009年Kindle的崛起，他開始創建各種出版品牌，鼓勵作者進行實驗並直接向讀者銷售他們的作品。這通常被視為對傳統出版的競爭攻擊——包括我們在內——但像Kindle Singles和Kindle Serials這樣的項目為作家提供了新的方式來接觸觀眾。像亞馬遜影業這樣的部門，正在支持電視節目，給予創作者自由和靈活性，超越主要電視發行商的領域。

貝索斯投資內容有很強的個人原因。他的妻子，麥肯齊·貝索斯，是一位小説家。他也是一個貪婪的讀者：貝索斯曾表示，書籍在許多重要商業決策中對他產生了影響，從Kindle和亞馬遜網絡服務的創建到他在亞馬遜上有意培養節儉、行動導向的文化。

貝索斯購買華盛頓郵報還有一個明顯的因素。沃倫·巴菲特，他的投資哲學顯然影響了貝索斯在亞馬遜的長期重點，最近在地方新聞復興上進行了大規模投資。對巴菲特來説，地方報紙是一個很好的投資：它們與社區有着強大的聯繫，競爭對手相對較少，員工中充滿了雄心勃勃、多才多藝的記者。“無論哪裏有普遍的社區意識，服務於該社區特殊信息需求的報紙將對其居民的相當一部分人保持不可或缺的地位，”巴菲特寫道。“查理[芒格]和我相信，向緊密聯繫的社區提供全面可靠信息並擁有合理互聯網戰略的報紙將長期保持生存能力。”

通過亞馬遜網絡服務和Kindle出版等項目，貝索斯為開發者和作者提供了可以實驗和獲得豐厚回報的平台。這兩個項目都取得了巨大的成功。通過收購*華盛頓郵報，*貝索斯現在可以將這些機會擴展到記者身上。

貝索斯表示，他將獨立於亞馬遜運營郵報。但是正如亨利·布洛傑觀察到的，這家報紙與亞馬遜的數字生態系統有很多契合之處。因此，可以將郵報視為貝索斯自己新興敍事中的另一部分：一個長期被低估的人如何一點一點地組建起科技界前所未見的最大設備、應用和內容網絡，正展現在我們眼前。