Chipotle的第一條規則：你不能稱其為“Chipotle” - 彭博社

攝影：Patrick T. Fallon/Bloomberg傑克盒子知道營銷其“Chipotle雞肉俱樂部套餐”——一頓“充滿風味”的餐點——會讓它與Chipotle墨西哥燒烤陷入麻煩嗎？因為它知道！去年，Chipotle起訴了這家漢堡連鎖店，指控其違反商標法。上週，雙方決定以未披露的條款和解訴訟；無論如何，這款三明治是限時供應，現已不再提供。

對大多數人來説，chipotle（小寫C）是一種熏製的辣椒。儘管如此，這家墨西哥風格的燒烤店抱怨傑克盒子的營銷材料將整個單詞用大寫字母印刷，並且字體與Chipotle的標誌相似。由於“chipotle”這個詞的字體比“雞肉俱樂部”更大，消費者可能會認為它與這家捲餅連鎖店有某種聯繫，因為這通常意味着更大的字體。

公司通常會竭盡全力保護他們的財產。Village Voice Media曾因使用“最佳”這一短語起訴出版物和網站。彭博商業週刊編制了一份平淡但仍然受商標保護的短語完整列表——“這是個好主意”就是其中之一——就在這裏。

顯然，Chipotle並不覺得這件事好笑。“我們會根據具體情況來審視這些問題，並在感覺到我們的知識產權受到侵犯時採取行動，”發言人Chris Arnold在一封電子郵件中表示。2010年，它起訴了阿肯色州瓊斯伯勒的Chipotles Grill。法官命令被告停止使用任何“商標、服務標誌、商號、標識或任何其他識別信息，如‘Chipotles’，‘Chipotles Grill’，‘Chipotles Mexican Grill’，‘Chipotles Grill Mexican Restaurante’。”兩年後，Chipotle起訴Kroger出售“Chipotle辛辣炸雞”。這家雜貨店同意更改其標籤。

當然，這家捲餅連鎖店的商標，加上它願意捍衞這些商標的態度，可能會讓其他公司在使用“chipotle”進行營銷時三思而後行。幸運的是，優秀的短語“Chipotload”還沒有被使用過——至少目前還沒有。