人們更不可能回收皺巴巴、被剪開或變形的物品 - 彭博社

蘇克帕伊布恩瓦特 / Shutterstock.com對於環保意識強的人來説，看着有人把玻璃瓶扔進垃圾桶而不是放在 回收箱旁邊，可能會感到沮喪。但隨意傾倒的人可能並不是故意浪費；他們大腦中的某些東西可能在告訴他們手中的東西根本無法回收。

根據一項將在今年12月的 消費者研究雜誌上發表的研究，決定我們回收什麼時，使用過的產品的形狀和狀態非常重要。例如，如果一個飲料罐凹陷或一張紙被剪碎，人們更傾向於直接把它扔掉，波士頓大學的 雷米·特魯德 和艾伯塔大學的 詹妮弗·阿爾戈 説。這有點奇怪，因為剪碎紙板和壓扁罐子通常是將回收物放到路邊的 前奏。

查看完整報道 阿戈和特魯德，專門研究消費者行為，得出了他們反直覺的發現，他們給受試者提供了剪刀和紙。他們讓一組人將紙剪成小塊。另一組則被告知要“評估”剪刀，但不剪紙。然後研究人員讓所有人走出門，門旁邊有一個垃圾桶和一個回收箱。擁有整張紙的人傾向於回收它們；而那些有紙片的人更可能將其扔掉。

彭博社城市實驗室貝爾法斯特的中央車站為北愛爾蘭的公共交通創造了新時代芝加哥應該考慮所有預算危機的解決方案，普利茲克説消除美國道路死亡的月球計劃AOC提議300億美元的社會住房管理局這到底為什麼會發生？一種假設是，當消費品的形狀被扭曲並變小的時候，我們的大腦會將其歸類為與其原始功能截然不同的類別。受損或改變的物體不再是罐子、瓶子或一張紙，這些都是有價值的物品。相反，我們認為它“更像垃圾”，不值得去回收箱，阿戈和特魯德説。

這一推測在研究人員進行的另一項研究中得到了支持，他們向學生展示了一罐凹陷的可樂和一罐完好的可樂。這裏是被打凹的可樂：

學生們隨後使用一組固定的形容詞來描述這些罐子。儘管這兩種容器都含有相同數量的有價值的鋁，學生們傾向於將凹陷的罐子描繪為不那麼“乾淨”、“純淨”，而且至關重要的是，“有用”。他們還表示，他們更猶豫將完好的罐子扔進普通垃圾桶。

這種對消費者習慣的刺激可能有一天會幫助闡明為什麼人們回收某些材料而不是其他材料。例如，在2010年，美國人回收 他們使用的63%的紙張和50%的鋁。但出於某種原因，他們僅回收了8%的塑料。這讓研究人員想知道，撕開塑料包裝的過程，比如那些包裹食品的包裝，是否在心理上使材料變得毫無價值。

這也可能滲透到市場營銷應用中，比如製作抗變形的包裝設計，更有可能被放入正確的容器中。這項技術對美國來説迫在眉睫：這個國家目前是世界上垃圾產生最多的國家，每年丟棄超過20億噸垃圾。

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