RadioShack 正在清理其門店以恢復銷售 - 彭博社

紐約的一家RadioShack商店攝影：Spencer Platt/Getty Images在2007年，諷刺性洋葱報紙發表了一篇與當時的RadioShack首席執行官Julian Day的惡搞採訪。“一定有某種商業模式使公司能夠賺錢，”假採訪中想象的Day説，“但我真不知道那是什麼。”六年後，現任首席執行官Joseph Magnacca仍然面臨着一個非常現實的挑戰，即弄清楚這家虧損的電子零售商如何與大型商店和在線競爭對手共存。2013年上半年，RadioShack的虧損達到9600萬美元，是去年同期虧損的三倍多。該連鎖店的市值僅為14年前的2%。

Magnacca的解決方案是“讓我們玩吧！”這是一個旨在將零售商打造成“社區科技遊樂場”的商業計劃。原型店的外觀更為簡潔，改變了大多數顧客與RadioShack相關聯的纏繞的電纜、線纜、適配器和電池的集合。購物者可以將他們的iPhone連接到一面揚聲器牆進行試用，而所選設備上的傳感器會在上方的屏幕上調用信息。五家重新構思的商店已在曼哈頓的上西區等高檔、高流量地區開業；另外15家計劃在假日購物季之前開業。公司計劃在紐約地區、新澤西州和德克薩斯州進行另外2000家不那麼華麗的商店改造（沒有揚聲器牆和互動功能）。

削減雜亂應該更容易，因為馬格納卡計劃將商店的庫存商品數量從4000減少到3000，這是零售商有時用來籌集現金的策略。首席執行官，RadioShack在三年內的第四任，宣佈聘請重組顧問AlixPartners，並任命該公司的董事總經理之一，霍莉·埃特林，擔任臨時首席財務官。該連鎖店還聘請了投資銀行彼得·J·所羅門，探索對其債務的再融資，以安撫供應商和房東，一位熟悉情況的人士表示，該人士未獲授權對此事公開發言。

這次庫存清理不應被視為現金短缺的警告，該人士表示，而應被視為RadioShack的新商品策略不需要許多正在清算的舊產品的跡象。該人士補充説，RadioShack相信它有足夠的現金可以撐過2014年。

儘管如此，標準普爾在八月份將RadioShack的債券評級下調至CCC，暗示在12個月內可能會違約，“除非有重大業務轉機或流動性增加。”Wedbush證券的董事總經理邁克爾·帕赫特表示，經營4311家美國商店的成本如此之高，以至於RadioShack無法與亞馬遜或百思買的價格相匹配。“這是一家電子產品便利店，這對這些店來説是一個時代的結束，”帕赫特説。“我母親去那裏買助聽器的替換電池，但我的孩子們在網上買電池。”

截至6月30日，該公司擁有4.32億美元的現金和3.86億美元的可用信貸。對此，它報告了6.28億美元的負債，需在一年內償還，目前降至5.47億美元。其2012年年報列出了8.34億美元的義務，需在一年內償還，目前降至約4.5億美元。

RadioShack於1921年在波士頓成立，最初是一家為船上的無線電官員和業餘無線電愛好者提供郵購服務的零售商。它於1947年開設了美國第一家音頻展廳，並在1977年銷售了第一台量產的個人電腦TRS-80。在1980年代，它成為第一批銷售手機的零售商之一，手機至今仍佔其銷售額的一半。在1990年代，該公司試圖超越其小型商店，推出了其“不可思議的宇宙”電子超級商店和計算機城市連鎖店。這兩個項目都失敗了。RadioShack的股東為此付出了代價。其股票從1999年12月的78.50美元跌至目前的約3.25美元。其市值僅為3.22億美元，遠低於1999年的160億美元的峯值。