Netflix之後的生活：對於原創節目來説，流媒體只是第一站 - 彭博社

來自Netflix獨佔的場景*《橙色是新黑色》照片由Jessica Miglio/Netflix/Everett Collection提供Netflix及其視頻流媒體競爭對手正在投入數百萬美元製作獨佔原創節目，以期與有線電視最前沿的頻道——HBO、AMC、Showtime——競爭，成為必備的娛樂服務。但雖然《橙色是新黑色》*作為Netflix的流媒體原創節目開始了它的生命，但這並不是監獄喜劇的終點。電視節目是商品，註定要被出售和轉售，從國際版權到DVD再到廣播聯播。

大多數在Netflix、Hulu或亞馬遜首播的原創節目並不屬於這些公司，而節目的製作方在許可後續版權時面臨一些困境。當流媒體服務不分享一位電視高管所稱的“近乎完美的數據”關於觀眾觀看習慣時，內容擁有者和潛在買家如何評估任何節目的受歡迎程度及其市場價值？在數字視頻領域尚未有相應的Nielsen收視率。缺乏明確的先例或觀眾數據使得製作方、發行商和買家在流媒體公司打開錢包獲取更多節目時大多處於黑暗中。

製作*《紙牌屋》*的決定——這是一個涉及大牌人才的極其昂貴的項目，包括導演大衞·芬奇和明星凱文·史派西及羅賓·懷特——部分是因為該節目將吸引全球觀眾。但在Netflix承諾製作26集並同意以1億美元的交易大力宣傳該節目後，製作工作室Media Rights Capital面臨一個重大問題：“如何評估Netflix的許可與HBO或Showtime的許可相比的價值？”工作室的聯合首席執行官莫迪·維奇克説。“MRC現在必須走向世界其他地方——這不是Netflix的問題，這是MRC的問題——並確立這是一個與其他優質有線節目相當的節目。”Netflix的付款僅覆蓋政治驚悚片製作成本的一部分；MRC拒絕討論該節目的完整預算。

Netflix 一口氣發佈了製片人 Eli Roth 的恐怖驚悚劇 Hemlock Grove 第一季的全部 13 集，這已成為該流媒體服務在其原創節目中的慣例。節目製作方 Gaumont International Television 隨後在德國出售了 Hemlock Grove，作為 Roth 歡迎的國際擴張的一部分。“我不僅希望這在美國的 Netflix 上大獲成功，”他在 衞報 今年早些時候表示。“我希望這部劇成為全球現象，因為恐怖是少數幾個可以真正吸引全球觀眾的領域之一。”但隨着它逐漸走向全球，這部劇仍然無法在 DVD 上獲得——打破了電視節目向家庭視頻遷移的模式。位於洛杉磯的 Gaumont 高管拒絕對此發表評論。

在某些情況下，Hulu 或 Netflix 已經獲得了在國外製作的節目版權。 Pramface 就是這樣的情況，這是一部 BBC Three 的喜劇，被 Hulu 收購在美國播放，還有 Derek，這部新的 Ricky Gervais 喜劇/劇情片本月在 Netflix 首播，此前在英國的 Channel 4 首播。通過這種方式，就像主要製片廠的電影一樣，電視劇是一個全球產品，流媒體服務只是廣闊市場中更多潛在買家之一。 Sony 支持的歐洲警匪劇 Crossing Lines 在 NBC 播出，由 Donald Sutherland 和 William Fichtner 主演，在其首季 10 集後已被其德國製作方出售至 超過 180 個地區。

獅門電視（LGF）的 橙色是新的黑色 於7月12日在中國的 優酷土豆 上線，正好是在美國Netflix首播的第二天。雖然幾乎可以肯定的是 橙色——目前正在拍攝第二季——最終會以DVD形式發行，但尚不清楚這部監獄喜劇將在世界其他地方何時何地播出。另一方面，索尼電視公司則獲得了 紙牌屋 的DVD版權，並在Netflix發佈這部政治劇四個月後的6月迅速將第一季推向市場。MRC迄今為止還在大約100個國家出售了該節目的版權。

“我們認為各個頻道之間是相互互動的，”付費電視和發行公司 Starz 的首席收入官邁克爾·索恩頓説，該公司有着委託原創節目的悠久歷史，如 斯巴達克斯 和即將上映的邁克爾·貝劇集 黑帆。“你能圍繞[一部節目]創造的體驗和熱度越多越好。你希望儘可能創造出更多的勢頭。”

對於像Netflix這樣的流媒體平台來説，將原創節目帶到DVD上最終與公司通過獨家內容推廣品牌和吸引新訂閲者的目標無關。確實，通過新的銷售渠道讓更多人接觸到一部節目可能很好，但獨家流媒體許可才是公司獲取主要價值的地方。儘管Netflix現在向其郵寄DVD的訂閲者提供 紙牌屋，但眾所周知，該公司設想有一天不必花費鉅額資金在全國範圍內存儲、分類和運輸光盤。

不過，非流媒體的堅持者們並沒有什麼好擔心的。無論什麼熱門新節目上線，你可以打賭它最終會在各種平台上遍佈全球。電視的經濟學決定了這一點。