安德瑪首席執行官瞄準耐克、阿迪達斯和100億美元 - 彭博社

凱文·普蘭克，安德瑪公司的董事長、總裁兼首席執行官，在3月3日於紐約的新聞發佈會上發言攝影：斯科特·伊爾斯/彭博社安德瑪首席執行官凱文·普蘭克在昨天的高盛會議上謙虛地表示：“我們相信我們是一個……價值100億美元的品牌，今天的業務額為20億美元，”他説。“所以我們顯然認為還有巨大的發展空間。”

他能做到嗎？很難高估安德瑪的勢頭。在過去十年中，安德瑪的銷售增長只有在2009年大蕭條衝擊經濟時跌破20%；那一年，公司實現了18%的收入增長。按照目前的速度，安德瑪將在2020年突破100億美元大關。

不過，運動服市場並不會神奇地增長80億美元。從市場份額來看，安德瑪必須幾乎奪取 Nike 年度收入的三分之一才能達到100億美元，或超過 阿迪達斯 年銷售額的一半，或者兩者的某種組合。請記住，儘管安德瑪取得了驚人的成功，但它花了17年才達到20億美元的里程碑。

安德瑪也不打算通過收購小型競爭對手來擴張——至少根據普蘭克昨天提出的計劃。除了男裝，安德瑪希望吸引女性，拓展海外市場，並繼續擴大其鞋類和直銷業務。

該公司幾乎有30%的收入直接來自消費者，這在一定程度上得益於快速增長的折扣店羣體。它在一款在文胸工廠開發的跑鞋上取得了重大進展。今年，它將花費2.5億美元用於女性市場營銷。它剛剛聘請了一位阿迪達斯的老將來幫助將其產品推向海外，特別是巴西。

與此同時，普蘭克似乎瘋狂地追求100億美元的目標。“我們相信如果它流血，我們就能殺死它，”他昨天説。“所以我們絕對認為我們正在抽取一些血液，我們會繼續非常非常努力地奔跑。”