保持冷靜，繼續前行，銷售T恤 - 彭博社

攝影：731；圖形：彭博商業週刊**2012年2月24日：**古董路演發現20張原版的保持冷靜，繼續前進海報

在2008年，一個五個字的口號征服了英國。每個月成千上萬的保持冷靜，繼續前進海報被出售，這個短語迅速遷移到杯子、T恤、嬰兒服裝上。很快，它成為了一種玩笑般的口號。國家揹負着鉅額債務？保持冷靜。擔心你的工作？繼續前進。

這幅藝術作品是在第二次世界大戰期間由內政部創作的，以便在納粹入侵時發放，但很少有海報被分發。2000年，一對在諾森伯蘭的賣書夫婦，斯圖爾特和瑪麗·曼利，發現了一張原版。隨着經濟衰退的到來，這個口號開始流行。

學者們提出了它受歡迎的理論：這是對那種神秘的英國遺傳特徵——堅韌不拔的上唇的引用。或者這是對混亂時代秩序的呼喚。我的理論可以用一個詞來概括：“懷舊”。這個口號觸及了人們對廉價信貸和過度時代可能讓位於更加節儉時代的釋然。幾年間，政治家們渴望“減少金融工程，增加真實工程。”借用温斯頓·丘吉爾的話，政府聲稱我們“都在一起。”

這些幻想無法與現實抗衡。重塑經濟的計劃被拋棄，取而代之的是推動房價上漲的官方政策。面對分裂性的削減開支，這張海報的尖刻性變得不可維持。這個設計催生了仿製品。其中一張寫着，現在恐慌和發狂，皇冠被顛倒了。