穿緊身褲的男人們在做瑜伽：嘗試Lululemon的男性系列 - 彭博社

攝影：Eva O’Leary 和 Harry Griffin 為彭博商業週刊Lululemon Athletica 想要我。我並不是特別時尚，也絕對不算富裕。我只是一個半健康的傢伙，偶爾跑步，每隔一段時間就通過30分鐘的Jillian Michaels瑜伽DVD大汗淋漓。換句話説，像我這樣的傢伙有很多（我想除了Jillian Michaels的部分）。

事實證明，願意花100美元買一條運動褲的女性數量是有限的。隨着大約218個美國門店和一個蓬勃發展的網絡商店，Lululemon正在擴展其潛力。該公司的增長在過去兩年半中穩步放緩。

該公司實際上無法降價而不破壞其利潤率並將其奢華品牌拖入泥潭，因此它試圖通過針對女性以外的性別來擴大市場。Lululemon正在增加男裝的選擇，並計劃在2016年前開設 獨立男士商店。今年春天，它聘請了Gap的老將Felix Del Toro來負責這一工作。此外，該公司還派遣了“大使”試圖通過職業體育組織傳播瑜伽，並最近 贊助了年度華爾街十項全能比賽，希望退役的曲棍球運動員能幫助它擺脱女性化的形象。

“我們專注於創建一個品牌，建立在與我們女性產品相同的理念上，以合身、形狀和功能為核心，同時認識到我們男性顧客的獨特特徵，”首席執行官Christine Day在9月12日對分析師表示。

這個策略正在顯示出一些成效：男裝現在佔總收入的13%。但毫不誇張地説，公司的未來正依賴於這一舉措。因此，為了嚴肅的服務新聞，我順便去了當地的一家商店，回答了你們所有（想象中的）關於進行這樣的購物之旅的問題。

我會感到自我意識嗎？ 很可能。在我大約花了25分鐘在曼哈頓上東區的一家Lululemon商店時，我是店裏唯一的男士。誠然，那是週二中午，但有很多女性在瀏覽貨架——我在那段時間裏數了大約12個。

他們對男士認真嗎？ 是的。商店的三分之一和一半的櫥窗展示都是男裝。特別是爸爸們，對 功夫褲（$98）非常感興趣，某位幫助我的店員告訴我。而且據説他們的 破風短褲（$64）和短袖 金屬通風科技襯衫（$64）賣得很好，這些衣服中摻有銀，以殺死那些往往使汗濕衣物發臭的細菌。Lululemon還會免費為任何購買的商品進行下襬處理。

我的臀部看起來會有多好? 每個男孩都想知道的事情。製作適合女性臀部的衣服，甚至可以説比任何其他品牌做得更好，這正是Lululemon現在成為一家價值100億美元的公司的主要原因，而不僅僅是一個迎合温哥華嬉皮士的鄰里商店。

他們的設計師在男性身上也有同樣的魔力嗎? 從我能看出的，也許有。那些衣服絕對比我在 Target 買的普通運動服更合身。而且它們似乎與 Nike 和 Under Armour 的裝備相當，Lululemon如果想在男性運動服市場中贏得一大塊份額，就必須擊敗這些公司。事情是這樣的：我同樣對Uniqlo的便宜且相對高科技的運動裝備印象深刻（儘管Lululemon試衣間的燈光比你在Uniqlo看到的要好得多）。

我應該試試嗎? 絕對應該。走進Nike商店，你只是另一個腹肌少於幫助你的男人或女人的傢伙。走進Lululemon，你就是一個稀有而特別的生物。你會感覺像克里斯蒂亞諾·羅納爾多，或者説，瑜伽大師 巴倫·巴普蒂斯特。至少在一羣友好、不強迫的員工不斷走過時，我有這樣的感覺。公司的客户服務確實如傳聞中那樣出色。

我買了一種跑步背心——叫做單衣——從58美元降到39美元。很快，收銀的女士就主動提出要給我“產品測試”一條免費的短褲（我禮貌地拒絕了這個提議）。我問這涉及什麼，她告訴我每個商店都被期望“給顧客驚喜和愉悦”——這是公司經常對投資者和分析師重複的口號。當然，所有的關注（以及男性顧客的稀缺）可能暗示着公司在男裝市場的推進並不順利。他們現在是否更頻繁地試圖“給男性驚喜和愉悦”而不是女性呢? “也許，”她回答道。

**我會回去嗎？**當然。每週都有免費的瑜伽課程！合十禮，先生們。