Hello Kitty 啤酒：粗俗營銷的禪與藝術 - 彭博社

凱蒂貓水果味啤酒感謝台灣青島啤酒公司在一個與製造業實力和技術能力同義的國家，日本的辻新太郎有些奇特。這位85歲的 三麗鷗創始人經營着一家角色商品授權企業，該企業在1974年向世界介紹了凱蒂貓，一個面如月亮的貓，帶着紅色絲帶，沒有嘴巴，過於可愛的程度甚至需要注射胰島素。對於討厭凱蒂貓的人——他們在 網上成羣結隊——辻應該被控以反人類罪。然而，毫無疑問，凱蒂貓是最奇特的營銷成功故事之一。

辻被稱為日本的沃爾特·迪士尼，但這並不完全正確：與迪士尼不同，三麗鷗在電影、遊樂園、電視節目和社交媒體的多元化努力上並沒有取得同樣的成功。三麗鷗，和 迪士尼一樣，確實擅長銷售商品。該公司有一個瘋狂的全球授權計劃，將凱蒂醬的形象貼在各種商品上，從 嬰兒產品到 丁字褲。現在，隨着最近在台灣和中國推出品牌 風味啤酒，酒精也可以加入到成千上萬的凱蒂貓文物中，這些文物正在地球上積累，生產是通過與台灣青島啤酒公司的合作完成的。

大約十年前，我在東京採訪辻的時候，他詳細談到了Hello Kitty所體現的理想主義特質——好吧，卡通角色能體現的東西就是這些。辻説，這隻貓完全代表了純潔、友誼，甚至是世界和平，毫無諷刺之意。

Hello Kitty的商業現實則有些不同。這隻著名的貓咪已經成為全球時尚偶像和超級品牌，因為她的基本設計同時傳達了無聲和一切。Hello Kitty的極簡風格邀請觀眾為這個形象賦予自己的意義。這就是為什麼這個形象既適用於兒童書籍，也適用於震動器。

對於東京和新加坡的青少年們來説，Kitty依然散發着可愛和珍貴的氣息。對於Lady Gaga來説，她在2009年為一個 華麗的時尚拍攝中借用了三麗鷗品牌，Hello Kitty是一個扭曲的女性力量偶像和直白性別的象徵。去年底，來自世界各地的藝術家們聚集在紐約，參加 Hello Kitty, Hello Art展覽，以慶祝並顛覆辻的創作，有時以可能讓三麗鷗市場團隊感到不安的方式。

你可以嘲笑，但這些無疑是Hello Kitty國度的繁榮時期。三麗鷗的股票今年已經 翻倍，超過了日本基準 Nikkei 225 股票平均指數的38%的漲幅。這使得辻進入了彭博新聞追蹤的 億萬富翁行列。這是一隻深不可測的貓。