免費移動應用通過應用內購買獲得收入 - 彭博社

應用程序繼續朝着一個人們現在玩耍、以後付費的世界發展。

根據 Gartner 的新數據，移動應用下載總數預計將在今年 超過 1000 億。收費應用程序一直只佔整體下載的微小百分比，預計未來幾年付費應用的比例將更小。Gartner 預測，到 2017 年，幾乎 95% 的下載將是免費應用，去年這一比例接近 90%。

這並不意味着可以賺到的錢更少——人們在 2017 年在應用程序上的支出將是現在的近三倍。但這將來自於應用內購買，例如遊戲應用中的額外生命或 Pandora 的訂閲費用，該費用提供無廣告的音樂流媒體服務。這些將在四年後佔行業收入的近一半，而 2012 年這一比例為 11%。值得注意的是， Apple 應用商店已經在這條道路上走得更遠。根據應用分析公司 Distimo 的數據，應用內購買佔 iOS 應用所有收入的 76%。

隨着開發者嘗試新的應用收入模型，他們最好看看遊戲行業。移動遊戲佔據了 Apple 應用商店中 10 個 最高收入應用 中的九個（Pandora 是例外）。其中只有一個收費下載：Infinity Blade 3，售價 6.99 美元。

這個世界的黃金標準是《糖果傳奇》。根據行業分析師邁克爾·帕赫特的説法，花錢的遊戲用户比例在“高個位數”之間。帕赫特表示，在這些用户中，他們的平均年度花費為40美元。這轉化為七月份的1360萬美元收入，根據跟蹤遊戲行業的公司Superdata的説法。

讓這麼多人花錢仍然很少見。Crossover Technologies的埃裏克·戈德堡表示，一款遊戲可以僅依靠2%的用户產生可持續的收入。遊戲開發者稱之為“鯨魚效應”，即從少數人那裏榨取大量現金，讓其他人一起享受。 （賭場是臭名昭著的鯨魚獵手。）

那些從不直接付費的人也為開發者創造了收入，因為廣告商會支付費用來接觸他們。這意味着應用公司可能在吸引免費用户和從鯨魚那裏獲取更多收入之間左右為難。這引發了一些有趣的倫理問題，許多開發者承認，設計誘使人們付費的免費應用可能會迅速變得不道德。

“你如何抵制邪惡的衝動？”戈德堡問道。