理查德·布蘭森在法國的非革命性維珍移動交易 - 彭博社

理查德·布蘭森爵士於2013年9月18日在巴黎參加維珍移動新聞發佈會攝影：埃裏克·皮爾蒙特/法新社通過Getty Images法國手機運營商之間的價格戰迎來了新的參戰者：英國富豪理查德·布蘭森，本週他穿着切·格瓦拉的軍裝在巴黎街頭騎行，宣佈他在法國的維珍移動推出了一項“革命性”的交易。

維珍將提供法國境內無限通話和短信，向約50個其他國家的手機無限通話，以及10GB的數據——還有一部免費的安卓智能手機——所有這些每月僅需20歐元（約26.70美元）。“我們有機會動搖這個行業，”布蘭森告訴彭博新聞，並補充説維珍將在其他國家推出類似的計劃。

儘管看起來很奇怪，法國人可能不會對這項交易感到驚訝。首先，用户需要使用維珍提供的手機，這是一款入門級的Acer Liquid Z3型號，無法與蘋果、三星電子等製造的高端手機相媲美。

更重要的是，在法國，每月20歐元的移動服務並不算便宜，自從巴黎的Groupe Iliad去年推出其Free移動服務以來，價格已經暴跌。Iliad的服務並不是免費的，但它也提供每月20歐元的計劃，用户可以使用任何他們想要的手機。Free的最便宜的移動計劃，通話和短信非常有限，每月僅需2歐元。

即使是維珍的“革命性”銷售宣傳也聽起來並不新鮮。Iliad最新版本的三合一服務，提供互聯網、電話和電視，稱為Freebox Revolution。

維珍移動於2006年進入法國，是該國最大的虛擬網絡運營商，這意味着它基本上是在其他運營商的網絡上租用空間，而不是擁有自己的網絡。但擁有170萬用户的它，遠遠落後於Free，後者在不到兩年的服務中吸引了超過680萬用户。反過來，Free在法國市場的份額僅約為10% (pdf)。現有運營商Orange和SFR的市場份額合計超過50%，而Bouygues Telecom則佔15%。

Bouygues將在這個秋季推出其4G移動服務，本週向法國報紙Les Echos確認，它已簽署一份協議，將在2014年開始為維珍移動提供4G服務。