鬼魅新反奧巴馬醫改廣告背後的創意頭腦 - 彭博社

照片由Generation Opportunity通過YouTube提供奧巴馬醫改廣告戰剛剛達到了荒謬的新高度。

在最近幾周，隨着時間 的流逝，直到醫療法案的保險市場開放，全國各州都在努力接觸消費者，試圖説服他們註冊保險交易所，使用 充滿各種古怪場景的廣告，包括 襲擊的浣熊 和 滑水的保羅·邦揚。

現在，反對奧巴馬醫改的人們開始反擊。週四，Generation Opportunity，一個位於弗吉尼亞的保守組織 部分由查爾斯和大衞·科赫資助，發起了一場包括身體腔道檢查和一個名為“可怕的山姆大叔”的角色的運動。

在第一則廣告中，名為“檢查，”一位已註冊奧巴馬醫改的年輕女性來到醫療機構，換下衣服，穿上薄薄的醫院病服。按照醫生的指示，她躺在醫院牀上，雙腿放入一對腳蹬中。醫生離開了房間。然後，突然一個戴着塑料山姆大叔面具、面帶不變微笑的吉祥物——可怕的山姆大叔！——出現在她的腿間。當她尖叫時，廣告鏡頭拉遠。“不要讓政府當醫生，”廣告語寫道。

第二個廣告名為“手套，”遵循類似的敍事結構。一位年輕人坐在檢查室裏，告訴醫生他已經註冊了奧巴馬醫保。“我看到了廣告，想，為什麼不呢？”他説。“好的，”醫生説。“脱掉你的褲子。”那人脱下褲子，躺在醫院的牀上，把膝蓋抱到胸前。醫生離開了房間。在年輕人身後，令人毛骨悚然的山姆大叔出現，舉起手，戴上乳膠醫療手套，威脅性地扭動手指。

這個信息傳達得很有效，儘管並不是特別微妙。這是一部分酷樂飲料人，一部分壞聖誕老人。

世代機會的負責人埃文·費因伯格表示，這兩個廣告是針對年輕、沒有保險的千禧一代的更廣泛運動的一部分，他們需要決定是否選擇加入或退出奧巴馬醫保。他説，這些廣告是該組織的年輕員工經過一個月的“創造性和協作過程”的最終結果。

“在檢查室裏的政府並不是年輕女性或年輕男性所感到舒適的事情，”29歲的費因伯格説。“所以我們決定想出一個創意廣告來講述這個故事。”

於是，令人毛骨悚然的山姆大叔登場。

“我們試圖找出如何在檢查室中具象化政府，”他説。“這個想法是山姆大叔是一個非常愛國的人物。我們當然不想以任何方式削弱這一點。正是當他變得令人毛骨悚然時，人們應該反擊。令人毛骨悚然的山姆大叔是我們想出的一個有趣的想法。”

這些廣告在 YouTube 上已經獲得了超過一百萬的觀看次數。Feinberg 説，Generation Opportunity 收到了很多積極的反饋，現在正在考慮擴大這項活動。他表示，目前還沒有購買電視廣告時間的計劃，儘管 Hulu 可能是一個選擇。

根據 Feinberg 的説法，自從“可怕的山姆大叔”首次亮相以來，他一直被拿來與廣告公司 Crispin Porter + Bogusky 為 漢堡王 創造的“可怕的國王”吉祥物進行比較。

任何創意上的相似之處都是無意的。“歸根結底，我們的創意是由信息驅動的，而不是反過來，”Feinberg 説。“沒有人對自己説，‘好吧，我們真的很喜歡漢堡王的那個傢伙，也許我們可以創造一個看起來像那樣的角色。’”