路易威登為更富有的顧客開設商店 - 彭博社

攝影：讓-皮埃爾·萊斯庫雷路易威登正在將其關注點從真正富裕的人羣稍微提升到非常非常富裕的人羣。這家總部位於巴黎的奢華和挑剔物品的綜合企業正在推出一條全新的高端皮革手袋和配飾系列，以補充其現有產品，根據 《女性服裝日報》。

這一策略引發了一個問題：路易威登能變得多奢華？LVMH已經銷售 $88,000 的手錶， $4,000 的手袋，以及 $1,000 的圍巾。但如果你在問這個問題，那麼新的LVMH系列並不適合你。在高端零售遊戲中，實際上沒有上限（考慮一下 阿斯特拉罕，一種從胎羔羊身上收穫的羊毛）。

LVMH最近的財富略有減少。在截至6月的12個月中，該公司的收入增長了近10%——考慮到那段時間糟糕的歐洲經濟，這可不是一件小事。然而，與此同時，其利潤卻下降了近4%。

沒有人會指責這家公司在混日子。只是它最近的大部分增長來自於利潤較低的領域，比如香水和公司所稱的“精選零售”，這包括機場特許經營和化妝品櫃枱。在這些領域，每銷售100美元，LVMH僅能獲得約10美元的利潤。其酒類和皮革製品的利潤率約為30%。因此，推動更時尚和柔軟的包袋。

為了推出新的超奢侈系列，LVMH重新聘請了設計師達倫·斯帕齊亞尼，他最近在普羅恩扎·肖勒負責配飾設計。當他在LVMH工作時（2004年至2006年），斯帕齊亞尼是在馬克·雅可布斯的指導下工作的。

LVMH還確保他有豐富的奢華材料可供使用。今年7月，該公司花費26億美元收購了意大利紡織生產商Loro Piana的80%股份，該公司專注於超稀有材料，例如緬甸蓮花製成的纖維和來自生活在秘魯安第斯山脈高處的美洲駝的羊毛。

在一次電話會議上，LVMH的傳播總監克里斯托弗·霍利斯稱Loro Piana為“世界上最精英的品牌之一”。