優衣庫的快時尚在澳大利亞來得太晚 - 彭博社

紐約的優衣庫商店攝影：維克托·布魯/Victor Blue/Bloomberg迅銷正在尋找進入澳大利亞的機會。

這家總部位於東京的優衣庫母公司 今天表示它將在今年春季在澳大利亞開設第一家商店，這是一家位於墨爾本購物中心的四層大型廉價服裝店。Hennes & Mauritz 也將在差不多同一時間開設自己的澳大利亞旗艦店。

對於優衣庫來説，這次擴張是其成為全球最大服裝零售商計劃中的又一步。但這也顯示出該公司面臨着一些“哥斯拉”問題：不可否認的實力與緩慢的步伐相匹配。Gap自2010年以來一直在澳大利亞。Zara，這個 Inditex品牌和全球最大的服裝零售商，於2011年中在澳大利亞開設了商店。

澳大利亞零售商已經在 降價以應對國際巨頭的湧入，這表明國際零售公司的先發優勢可能已經消失。

從人口的角度來看，澳大利亞並不是特別有吸引力。它的人口大約是日本的六分之一，分佈在一個大約是日本20倍的面積上。這些比例在日益萎縮的實體零售遊戲中並不理想。但澳大利亞是一個相對富裕的地方，人均GDP為43,300美元，略低於美國（50,700美元），但遠高於日本（36,900美元）。

然而，如果優衣庫足夠聰明，它就不需要在偏遠地區開設時尚商店。墨爾本的旗艦店將充當一個廣告牌——一種品牌大使館——推動網站銷售遍及各地。

與此同時，迅銷公司繼續前行。它計劃在這個秋季開設10家新的美國商店，並將在春季在柏林開設第一家德國商店。該公司表示，澳大利亞將是其“進入南半球市場的第一步”。