誰在Facebook的移動應用上投放廣告？其他應用 - 彭博社

照片由Till Jacket/Getty Images提供當Facebook在去年努力提升其在智能手機上的業務時，它開始為應用開發者提供一種購買廣告的方式，這些廣告僅出現在用户的移動信息流中，並直接引導點擊的用户進入iTunes或Google Play下載應用。渴望關注的開發者們接受了這個想法，購買了移動廣告，幫助挽救了Facebook在華爾街的聲譽。

週二，Facebook表示將擴大該計劃，使開發者能夠直接從移動廣告將用户引導到應用內的特定位置。這允許廣告商標記特定的促銷活動，或者更好的是，説服Facebook用户購買某些數字內容。

讓這些公司滿意對Facebook來説很重要，因為它以艱難的方式瞭解到移動廣告的重要性。這家社交網絡巨頭在去年第二季度之前沒有來自移動的收入，並因這一短板在華爾街遭受了抨擊，導致對其商業前景的廣泛懷疑。但該公司恢復了過來，上個季度從其移動平台獲得了6.55億美元——約佔其整體廣告收入的41%。Facebook的股票價值是去年十月底時的兩倍半，當時股價觸底。

Facebook被證明是應用開發者的重要場所，這些開發者在數十萬款競爭應用中苦苦掙扎以脱穎而出。對於這些開發者來説，在其他應用中購買廣告是有吸引力的，因為它可以直接將客户引導到下載頁面。所謂的每次安裝成本廣告現在佔據了像MoPub和Flurry這樣的移動廣告網絡活動的顯著比例。Facebook大約有8400名開發者使用其廣告計劃，包括Google和Apple應用商店中約一半的高收入應用。根據該公司的數據，Facebook的移動平台迄今已推動了1.45億次應用下載。

那麼今天的公告有什麼新內容呢？Facebook 目前出售的廣告被編程為不出現在已經下載了贊助商應用程序的人的信息流中——因為，嗯，任務完成了。但這並不是真正結束了應用程序開發者對社交網絡受眾的興趣。在應用經濟中，賺錢的一個可靠方法是通過應用內購買，而不是通過初始下載。這些購買可以幫助用户在遊戲應用中通關，訪問媒體應用中的額外內容，或在零售應用中獲取實物商品。

但只有極少數下載任何應用的人會為通過它銷售的額外產品付費。根據 Localytics 的一項研究，大多數用户總共打開一個應用的次數少於 10 次。如果 Facebook 的移動廣告能夠推動人們進入他們手機上那些被遺棄的應用並推動更多的應用內購買，它將使開發者滿意，並在此過程中提升其底線。