男性現在在洗漱用品上的花費超過了剃鬚產品 - 彭博社

攝影：Bridget Collins 為彭博商業週刊拍攝亞當·考斯格羅夫並不是一個都市男士。這位29歲的匹茲堡撥款管理員是個死忠的海盜隊球迷，留着6英寸的鬍鬚。他喜歡波本威士忌，開着一輛雪佛蘭，養了一隻名叫柴油的狗。然而，在剃鬚後，他唯一信任的能緩解他“可怕”的剃刀燒的，是Crabtree & Evelyn的無酒精潤膚露。“六年前我只有一瓶洗髮水、一瓶沐浴露和一把牙刷，僅此而已，”他説。“隨着年齡的增長和自我意識的提高，我不能責怪任何人想要展現他們的最佳面貌。”

像考斯格羅夫這樣的男性證明了男士美容產品——護髮精華、去角質磨砂膏和帶有男性滾珠塗抹器的男性眼霜——正在吸引更廣泛的受眾。根據研究公司Mintel的數據，在過去五年中，針對男性的新個人護理商品的市場份額從4.6%上升到5.6%。根據Euromonitor International的數據，除了剃鬚刀、刀片和剃鬚膏之外，男性洗漱用品的全球銷售額今年將增長5%，達到175億美元，首次超過剃鬚產品。聯合利華憑藉其Axe和Dove品牌佔據了26%的市場份額，超過了寶潔、妮維雅製造商拜爾斯道夫和歐萊雅的總和。