推特印象派：電視獲得新指標 - 彭博社

攝影：D. Sharon Pruitt Pink Sherbet Photography/Getty Images關於你沒有觀看的電視節目及時發推文有什麼價值嗎？劇透警告：廣告商即將發現。

週一，Nielsen首次開始發佈社交電視的指標：Twitter電視收視率。“Nielsen Twitter電視收視率不僅衡量‘作者’——發推文關於電視節目的人的數量——還衡量實際查看這些推文的更大‘觀眾’人數，”Nielsen 宣佈。“Nielsen Twitter電視收視率的初步分析顯示，一集節目的Twitter電視觀眾平均是生成推文的作者人數的50倍。”

換句話説，如果有2000人要麼（a）因沮喪而咒罵，要麼（b）因喜悦而大笑，討論最新的Tony Romo關鍵時刻攔截，還有另外10萬人在他們的電腦或智能手機上看到這些歡快/憤怒的推文。

這個更大的Twitter電視印象觀眾對任何人來説有價值嗎？

推特當然希望如此。在該網站首次公開募股的前夕，推特高管們忙於談論公司在不斷發展的電視格局中的中心地位——以及其在超越傳統界限方面延續電視對話的無與倫比的能力。正如首席執行官迪克·科斯托洛最近告訴 福布斯：

電視一直都是社交和對話驅動的。只是在過去，這種對話的傳播受到房間裏人數或你能在電話中或第二天在飲水機旁交談的人數的限制。廣播公司已經開始理解，推特是他們創造的媒體的力量倍增器。

這對廣播公司來説可能是正確的。看到一陣羅莫的推文的人可能會被誘惑打開電視，看看究竟是什麼讓人興奮——而且，一旦他們看完了在CBS上觀看牛仔隊輸球，可能會繼續留在60分鐘節目中。

但是對於廣告商來説呢？

很容易看出社交電視如何分散品牌的信息。曾經被吸引的NFL球迷現在可以在電視暫停期間花時間在推特上發出機智的諷刺，而不是，比如説，被你温馨的克萊德斯代爾廣告感動得流淚。

然而，根據尼爾森的最新 研究，這種電視推特風格實際上是一種少數行為。大多數社交電視用户在節目期間使用推特的頻率高於廣告時間——這似乎對品牌來説是個好消息。

與此同時，品牌如何利用這個現在可衡量的推特二次印象市場仍有待觀察。這是一個不斷發展的動態，媒體購買者顯然仍在努力理解。“如果一個節目是社交的，這是否意味着它對廣告商有幫助或有害？”GroupM的首席數字投資官Ari Bluman（WPP:LN） 告訴了 華爾街日報 昨天。“我們正在繼續調查。”