Lane Bryant相信高級時裝可以成為大熱門 - 彭博社

紐約的Lane Bryant商店攝影：Ilya S. Savenok/Getty Images為Lane Bryant提供Lane Bryant正在為其大碼女性服裝系列縫製更接近高級定製的設計，邀請了一對以為第一夫人設計2009年就職典禮服裝而聞名的設計師合作推出新的時尚系列。由Isabel和Ruben Toledo設計的T恤和包將在假期前進入Lane Bryant大約800家商店，預計春季將推出更廣泛的服裝和配飾系列。

這一舉措是Ascena零售集團戰略轉變的一部分，該集團去年以8.9億美元收購了Lane Bryant。在今天對投資者的推介中，Ascena表示Lane Bryant有些過時，過於關注老年消費者。現在，公司正試圖提升品牌的時尚感，以吸引“加大碼”類別中的年輕消費者。

與Toledo夫婦的合作標誌着朝這個方向邁出的第一步。Lane Bryant的首席執行官Linda Heasley在一份聲明中這樣描述：

最後，我們正在共同審視所有產品類別，未來沒有任何可能性被排除在外。這對我們來説是一個大事件，我們會以各種方式認真對待它。

許多高端設計師為大眾市場設計服裝。塔吉特，尤其以其年度設計師合作而聞名。但高級定製對普通及以上尺碼的顧客一直顯得相當傲慢。

當然，高級時尚本質上是有些難以接觸的——即使你能穿上時裝週的頂級服裝，也有點難以獲得。稀缺性和渴望感都能促進銷售，幾乎每個人，無論尺碼如何，都會購買衣服以看起來更好。但高級時尚似乎在銷售方面自我餓死了。大多數設計品牌的尺碼不超過14號，這被廣泛認為是美國女性的平均尺碼。根據在線服裝商ModCloth的一項最新調查，約57%的美國女性穿着16號或以上的衣物。

因此，高級時尚正在主動將其潛在市場削減一半；就像亞馬遜拒絕向密西西比河以東地區發貨一樣。如果這種動態持續下去，一個精明的時尚品牌在Ascena可能會獲得一些美麗的加大尺碼回報。