耐克偵察報告：在小工具方面表現強勁，關注中國的頭部假動作 - 彭博社

邁阿密熱火隊的勒布朗·詹姆斯在2013年NBA總決賽對陣聖安東尼奧馬刺隊之前繫好他的耐克運動鞋攝影：伊薩克·巴爾迪松/NBAE通過Getty Images年齡： 45 職位: 服裝十項全能運動員 規模： 38,000名員工，市值648億美元 統計： 年銷售額253億美元，年利潤25億美元 (註釋於10月9日整理，作為球員 為投資者進行一些訓練)

優勢

北美： 儘管許多人認為美國已經完全發展，但 耐克 在過去三年中在北美的銷售額增加了40億美元，部分原因是它往往與美國整體經濟保持同步。現在，41%的收入來自該地區，較2010年的35%有所上升。

籃球： 由於勒布朗·詹姆斯和其他一批令人興奮的年輕球員，耐克正在從籃球復興中獲利。“自1990年代的[邁克爾]喬丹、[查爾斯]巴克利和[斯科蒂]皮蓬時代以來，我們還沒有看到過如此高的比賽熱情，”耐克全球類別總經理傑米·馬丁説。該公司迅速將詹姆斯納入其設計/贊助團隊（喬丹在這裏已經待了幾十年）。耐克預計在未來四年內，籃球相關的年銷售額將增加10億美元。

**跑步：**耐克起初是一家跑步公司，經過近五十年的發展，現在正達到創紀錄的速度。自2010年以來，其跑步裝備的銷售每年增長26%，是公司整體增速的兩倍多。是什麼造成了這種差異？它的新款輕量Flyknit運動鞋和不斷增長的服裝系列。

**小工具：**保持計分很重要——即使只是繞着街區跑一圈。耐克吸引了2000萬人進入其數字表現指標生態系統。公司的Nike+平台催生了一系列應用程序和新款裝備，包括SportWatch和FuelBand。每天還有15000人註冊，公司表示其專有的活動測量積分系統已成為“運動的貨幣”。

**花招：**作為一個大品牌，耐克展現出了令人驚訝的靈活性和創造力。例如，襪子已經成為耐克一項價值1億美元的業務。誰會想到孩子們會把割草的錢存起來買一雙35美元的襪子呢？另一個意外的得分：俄羅斯。即將舉辦冬季奧運會的東道國已經成為耐克增長最快的市場之一，年銷售額接近10億美元。

弱點

**女性：**耐克顯然在相對新興的品牌如Lululemon和Gap的Athleta面前受到了些許教育。女性服裝和鞋子在耐克北美的銷售額中僅佔四分之一。

**中國：**注意這裏的假動作。耐克談論“巨大的潛力”和中國人對運動的熱情。但耐克在中國的銷售去年下降了3.4%。昨天它表示正在“重置”在該國的戰略，專注於特定城市的銷售。跑一圈吧。

**數字：**耐克在網上大肆宣傳，但直到上週才在巴西推出一個網絡門户，這似乎有些晚，因為巴西即將成為該公司的第三大市場。在日本，耐克的銷售額幾乎佔到4%，但其網絡商店要到下個月才會上線。去年，只有2%的銷售額來自其網絡平台，該公司希望到2017年底將這一指標提升到6%。電子商務領域仍然相當廣闊，但耐克在網上的步伐可以加快。