谷歌將把你的臉納入其新廣告中 - 彭博社
Joshua Brustein
攝影:Dimitri Otis/Getty Images谷歌正在微調在銷售廣告和讓用户感到不安之間的微妙平衡。週五,該公司表示將開始 在廣告中包含谷歌+用户的推薦。新政策將於11月11日生效。
它是如何運作的:你使用谷歌+對某個產品或服務進行評分。結果發現,該產品背後的公司想在谷歌上做廣告。當公司購買廣告時,你的朋友將看到一個版本,其中包括你的照片以及你對該產品的評價。
如果這一切聽起來很熟悉,那是因為批評者對 臉書 的類似廣告方案感到憤怒,稱為贊助故事。該廣告導致了一場集體訴訟,社交網絡最終不得不支付2000萬美元的和解金,並 澄清其隱私設置。不可避免地,這一澄清引發了另一輪憤怒。
谷歌和臉書都因侵犯用户隱私而陷入麻煩,但谷歌最新的舉措並不構成固有的隱私侵犯。臉書的問題並不是因為將用户納入廣告,而是因為對其所做的事情缺乏清晰度。谷歌試圖避免這種失誤。在谷歌上選擇退出廣告非常簡單: 只需訪問此頁面並取消選中允許使用你肖像的框。谷歌會對此有些抱怨——彈出窗口警告説,禁用該設置後“你的朋友將更不可能從你的推薦中受益”——但除此之外,它似乎允許你選擇退出。
當然,還有另一種方法可以不出現在廣告中:不要使用谷歌的任何社交功能。雖然讓一些人選擇不接收廣告對谷歌來説並不好,但如果人們停止使用其服務,對公司來説將是非常糟糕的。每當出現這樣的情況時,總會有一波用户威脅要這樣做。谷歌——或者更常見的是臉書——咬緊牙關,忍受批評,因為公司相當自信用户更可能抱怨而不是付諸行動,而一天的批評所帶來的價值遠遠超過未來可以賺到的錢。