谷歌將把你的臉納入其新廣告中 - 彭博社

攝影：Dimitri Otis/Getty Images谷歌正在微調在銷售廣告和讓用户感到不安之間的微妙平衡。週五，該公司表示將開始 在廣告中包含谷歌+用户的推薦。新政策將於11月11日生效。

它是如何運作的：你使用谷歌+對某個產品或服務進行評分。結果發現，該產品背後的公司想在谷歌上做廣告。當公司購買廣告時，你的朋友將看到一個版本，其中包括你的照片以及你對該產品的評價。

如果這一切聽起來很熟悉，那是因為批評者對 臉書 的類似廣告方案感到憤怒，稱為贊助故事。該廣告導致了一場集體訴訟，社交網絡最終不得不支付2000萬美元的和解金，並 澄清其隱私設置。不可避免地，這一澄清引發了另一輪憤怒。

谷歌和臉書都因侵犯用户隱私而陷入麻煩，但谷歌最新的舉措並不構成固有的隱私侵犯。臉書的問題並不是因為將用户納入廣告，而是因為對其所做的事情缺乏清晰度。谷歌試圖避免這種失誤。在谷歌上選擇退出廣告非常簡單： 只需訪問此頁面並取消選中允許使用你肖像的框。谷歌會對此有些抱怨——彈出窗口警告説，禁用該設置後“你的朋友將更不可能從你的推薦中受益”——但除此之外，它似乎允許你選擇退出。

當然，還有另一種方法可以不出現在廣告中：不要使用谷歌的任何社交功能。雖然讓一些人選擇不接收廣告對谷歌來説並不好，但如果人們停止使用其服務，對公司來説將是非常糟糕的。每當出現這樣的情況時，總會有一波用户威脅要這樣做。谷歌——或者更常見的是臉書——咬緊牙關，忍受批評，因為公司相當自信用户更可能抱怨而不是付諸行動，而一天的批評所帶來的價值遠遠超過未來可以賺到的錢。