Foursquare利用對在線廣告的懷疑吸引主街 - 彭博社

攝影：唐明通/Getty Images再來認識一家渴望獲得主街廣告收入的熟悉互聯網公司：基於位置的服務公司Foursquare今天在一篇 博客文章中表示，它正在擴大一項試點計劃，以鼓勵企業通過其自助服務平台購買廣告（這意味着他們不需要與銷售代表交談）。

Foursquare自去年以來一直在測試該計劃，正在效仿 谷歌 和 最近的 臉書，這兩家公司在向小企業銷售廣告方面取得了成功。推特 在今年早些時候向所有美國企業開放了其自助服務計劃。

這並不總是一帆風順。 團購網 和 Yelp 似乎在引起小企業不滿方面獲得的關注與為其帶來新客户的關注一樣多。今年早些時候，波士頓諮詢集團的研究顯示，對於所有向小企業銷售廣告的網絡公司，平均每家小企業在線上花費的營銷預算僅為 3%。對於許多銷售在線廣告的公司來説，主街企業似乎就像一頭不會被宰殺的搖錢樹。

大約有4000萬用户習慣於在訪問當地商家時“簽到”，包括酒吧和餐館，Foursquare可以在用户靠近客户位置時向他們推送智能手機廣告。如果這些用户隨後在這些地點簽到，商家將會知道，從而能夠計算他們廣告支出的回報。

這使得Foursquare在競爭對手中佔據優勢，因為競爭對手的模式要求小企業猜測廣告的有效性，該公司在其博客中表示：“我們已經走出了商家必須弄清楚‘點贊’或‘點擊’在現實世界中是否有意義的時代；現在他們可以知道看到他們廣告的人是否真的走進了他們的商店。”

這是一件好事，在線營銷公司Pricing Engine的首席執行官Jeremy Kagan表示，他一直在關注該廣告程序的測試版本。“這幾乎是社交媒體在不進入銷售點系統的情況下，測量投資回報的最接近的方式，”他説。另一方面，Foursquare不斷向Kagan推送Arby’s的廣告，他説。這並不是城市潮人使用該應用程序時可能希望發現的那種商家。