梅西感恩節開門背後的博弈論 - 彭博社

人羣在2012年11月22日聚集在紐約的梅西百貨商店外照片由Stan Honda/法新社通過Getty Images提供梅西百貨正在打破火雞障礙。這家百貨巨頭今天早上表示，它將在感恩節當天晚上8點開放其大約800個門店中的大多數，因為黑色星期五的銷售越來越多地延續到假期本身。

對於假日專家來説，這個神聖的時刻被稱為“第二輪”——在派冷卻後，戰略性地回到填料和葡萄酒，而不是為了打鬥而爭奪瑪莎·斯圖爾特的砂鍋菜降價60%。在東海岸，這距離鋼人隊與烏鴉隊的足球比賽開球僅有半小時。

傳統正被企業零售綜合體踐踏！當然，消費者不必去。有些人不會，這正是梅西的策略團隊所押注的。

那些對假期本身購物感到震驚的純粹主義者不太可能完全避免梅西百貨。而隨着那些狂熱的討價還價者在星期四蜂擁而至，星期五的購物對那些稍微不那麼投入的人來説可能會愉快得多。

“這是一個梅西百貨幾乎不會失利的情況，”位於紐約的諮詢公司PlanetRetail的研究主任凱利·塔克特説。

這一舉動也讓梅西百貨建立了一些急需的熱度。儘管有着悠久的遊行傳統，黑色星期五的人潮常常繞過這家聲望卓著的零售商，前往電子商店和折扣店。今年的“門口特價”包括10美元的咖啡機和壓力鍋，而不是等離子電視。

“梅西百貨試圖在人羣中脱穎而出，”塔克特説。“而且他們面臨着一個充滿挑戰的零售環境。他們需要營造一種緊迫感。”

梅西百貨的勢頭已經不強。最近一個季度的收入下降了超出預期的1%，因為它在爭取謹慎的顧客方面遇到了困難。今年8月，該公司下調了年度展望。

消費者可能會對梅西百貨寬容一些，因為它並不是第一個用骯髒的門口特價策略玷污感恩節的商家。2011年，玩具反斗城在假期的晚上9點開門。塔吉特去年也效仿了這一做法，勞德·泰勒，哈德遜灣公司的一個單位，也如此。與此同時，塔吉特、沃爾瑪和蓋璞今年尚未宣佈他們的黑色星期五計劃。

最方便的可能是在星期三早上開始銷售季。我想我們得等到那時——大約一年後。