IBM：再次唱響大藍調 - 彭博社

IBM PC 5150，1981年推出照片由IBM提供在史蒂夫·喬布斯第二次迴歸 蘋果之前， 國際商業機器公司被認為是科技歷史上最大的逆轉。畢竟，還有多少其他公司 成立於1911年 能夠以成為全球最大的服務供應商和第二大軟件廠商的身份自豪地擁有超過1000億美元的收入？還記得 數字設備公司嗎？

大藍公司通過創造性破壞與破產作鬥爭， 大幅重組其業務重點，在著名的前首席執行官路易斯·蓋斯納的領導下， 拋棄其開創性的個人電腦部門，那時這樣做對競爭對手 惠普 和 戴爾來説是不可想象的，現在他們對此感到懊悔。IBM的股票顯示出 上升的趨勢：根據經紀公司Cantor Fitzgerald的數據，在過去五個日曆年中，該公司的每股收益年均增長16%，遠高於同期整體市場的4%增長。在金融危機期間，打擊了大多數科技公司的底線，IBM在2008年每股收益增長了23%，在2009年增長了13%。這家擁有43萬名員工的龐大企業產生了如此多的現金，以至於管理層已經 回購了公司的部分股份。

現在，102歲的IBM必須再次進行徹底的重塑。週三晚上，管理層不得不承認銷售額連續第六個季度下滑，公司硬件業務出現虧損。IBM備受關注的向高利潤軟件和服務轉型——其扭轉局面的核心——現在被服務器和其他企業硬件銷售的下滑所掩蓋。曾經填補IBM業務管道的快速增長的新興經濟體現在停滯不前；IBM在這些市場上上個季度首次出現收入下降，這是其歷史上的首次。該公司的股票在道瓊斯工業平均指數30個成分股中對指數的影響排名第二，週四暴跌6%，與更廣泛市場20%的上漲相比，今年股價下跌。

“我們正在採取行動改善我們增長市場部門的執行力，以及我們表現不佳的硬件業務的各個方面，”首席執行官吉尼·羅梅蒂在季度聲明中表示。

IBM的收入報表上滿是赤字。在今年的前九個月，該跨國公司在硬件業務上虧損了7.13億美元，而去年同期則盈利2.53億美元。中國的銷售額下降超過20%。

糟糕的短期業績和對未來盈利能力的質疑無法被忽視， 瑞銀分析師史蒂夫·米倫諾維奇在將IBM股票評級從買入下調至中性，並將其目標價從235美元削減至186美元（該股目前交易於176美元）時寫道。“通常我們會等待平庸的業績以準備反彈，但這次有太多問題，”他説。“儘管許多當前的負面因素可能會隨着2014年的展開而逆轉，但接下來的幾個季度似乎很困難，公司信譽處於低谷。”

IBM的整體硬件銷售在第三季度下降了17%。羅梅蒂在四月對該部門的管理層進行了調整。藍色巨頭越來越希望擺脱商品產品，擴展到更高利潤的軟件中心業務。

高管們一直試圖將公司服務器部門的部分業務轉讓給聯想集團，該集團是其舊PC部門的繼承者，但由於價格上的分歧，談判在五月初破裂，知情人士當時表示。IBM在九月成功將其客户服務部門以5.05億美元出售給新蛋。它還支付超過8億美元收購了Trusteer，一家軟件安全公司。在七月，IBM支付近20億美元收購了SoftLayer Technologies，一家雲計算存儲提供商，這將幫助其與亞馬遜競爭。

但是，儘管IBM在最新期間從雲產品和服務中獲得了超過10億美元的收入，但這對其近240億美元的季度總收入來説只是微不足道的貢獻。而且這正值IBM正受到證券交易委員會的調查，該委員會正在調查其雲業務的財務狀況。儘管面臨諸多挑戰，IBM在週三仍然堅持其到2015年每股收益達到20美元的目標，去年為15.25美元。該公司目前在其股票回購計劃中有112億美元。

大藍如何快速重新奪回從大型、笨重、佔地面積大的機器轉向虛擬解決方案的業務，這些業務已經遠離了熟悉的領域，消失在視線和思維之外？

另一次重大重塑的標準設定得很高。