北面品牌藉助高科技裝備和山地信譽獲利 - 彭博社

攝影：Dawn Kish/國家地理對硬核攀登者、滑雪者和其他户外愛好者的冒險投資正在為北面品牌帶來回報。

VF，擁有這個傳奇品牌和一系列其他知名服裝品牌，表示北面品牌在最近一個季度的銷售增長了3%，副總裁Steve Rendle甚至在今天早上的電話會議上稍微自誇了一下：“我們在户外行業中處於最佳位置，”他告訴分析師和投資者。Patagonia、Marmot和哥倫比亞運動服將會注意到這一點。

強勁的表現幫助VF將總銷售額提高了5%，達到33億美元，利潤增長了11%，達到4.36億美元。

北面品牌的業績尤其令人印象深刻，因為它是在經歷了兩個連續糟糕的冬季之後取得的，這對滑雪和其他需要高科技層的活動造成了影響。VF表示，幾乎每五美元的銷售額中就有一美元來自北面品牌，户外零售商正在推遲冬季服裝的訂單，直到第四季度。但這並沒有阻止裝備愛好者在線搶購大衣和其他北面品牌的服裝。該品牌的直接面向消費者的業務在最近一個季度激增了28%，主要是由於網絡銷售增長了60%。

為什麼會有這樣的消費狂潮？公司推出了一系列新的技術產品，遠遠超出了蓬鬆的羽絨外套。例如，北面品牌的ThermoBall夾克是由微小的球形纖維簇組成的合成材料製成的。它們幾乎和羽絨一樣輕便和温暖，但在潮濕天氣下表現得更好。同樣，北面品牌的FlashDry襯衫和短褲具有“顆粒添加劑”，可以加速汗水蒸發。該公司還有一款1180美元的揹包配備了氣囊，幫助滑雪者在雪崩中生存。

北面品牌的目標遠不止於吸引週末戰士或被品牌名稱吸引的高中生。大眾市場更大，但這並不一定意味着它更有利可圖。此外，還有一波競爭對手——從優衣庫到阿迪達斯——正在擴大他們相對便宜的户外服裝產品線。

根據倫德爾的説法，VF公司正在前所未有地投入大量資金用於研發，這並不令人驚訝。他表示，這僅佔銷售額的“低個位數”百分比，但對於服裝行業來説，這已經很大了。畢竟，派克大衣仍然沒有智能手機或藥品那麼複雜。

VF還在營銷上大手筆，特別是其新的北面品牌口號：“永不停息地探索。”上個季度，公司在廣告和其他品牌活動上花費了1000萬美元；在當前的三個月期間，它計劃支出三倍於此的金額。也許這就是吸引那些緊緊抓住懸崖邊緣和滑下異國冰川的購物者所需的。