隨着世界飲用更多比利時啤酒，比利時人飲用減少 - 彭博社

照片由賈斯廷·沙利文/蓋蒂圖片社提供全球的啤酒愛好者都知道，比利時釀造了一些最好的啤酒，從果味紅色的特拉比斯特啤酒到著名的胡嘉登小麥啤酒。然而，在比利時，啤酒的銷售越來越困難。

由於過去十年國內消費下降了17%，儘管啤酒出口的收入翻了一番，比利時釀酒商準備發起一項廣告活動，呼籲國人飲用本地啤酒。“你不能成為出口之王，卻有一個糟糕的內銷市場，”比利時釀酒商協會的主任斯文·加茨説。

這項將在未來幾周內推出的廣告活動的細節尚未公佈。但加茨表示，目標是“將啤酒定位為生活質量的一部分，作為比利時自豪感的一個元素。”

比利時的情況反映了德國和捷克等傳統飲酒國消費下降的趨勢。雖然近年來比利時的葡萄酒消費略有上升，但大多數啤酒飲用者並沒有轉向其他酒精飲料，加茨説。他們只是減少了酒精的攝入，更多地飲用礦泉水、咖啡和軟飲料。

不過，世界其他地方仍然熱愛比利時的啤酒。根據聯合國糧食及農業組織的數據，該國的啤酒出口從2002年的3.72億美元飆升至去年的13.6億美元，佔全球啤酒出口市場的約10%。

釀酒師協會並不是試圖説服比利時人喝更多的啤酒，Gatz説。相反，他表示，這個廣告活動將尋求“穩定”消費，同時強化飲用更高質量、價格更高的啤酒的趨勢。