零售商為何在沒有黑色星期五的情況下會更好 - 彭博社

今年的日曆對零售商來説是殘酷的。感恩節在11月28日到來，這是自2002年以來最晚的一次，使得即將到來的假日購物季比去年的短六天。根據今天發佈的 報告，這一壓縮的季節將使零售商在在線銷售中損失15億美元， Adobe Systems 並未嘗試衡量失去店內銷售的後果。

日曆的緊縮使零售商面臨更大的壓力，試圖將假日季節提前。而且，商店確實繼續將感恩節後的那一天變成一個無與倫比的購物日，某種程度上成為購物的冬至。例如，在 Kmart， 今年的黑色星期五將持續41小時，從感恩節早上6點開始。 Macy’s 和 J. C. Penney 也將首次在感恩節開放。根據Adobe的説法，11月的假日已成為在線購物增長最快的一天，似乎註定要超過黑色星期五（如果不是網絡星期一的話）。

那麼，為什麼不乾脆徹底取消黑色星期五的傳統呢？零售商在沒有消費者狂熱的情況下可能會更成功。Adobe的研究發現，在沒有黑色星期五啓動信號的情況下，像英國、荷蘭和加拿大這樣的地方的消費者在假日季節的消費超過了美國人。

塔瑪拉·加夫尼，Adobe的一名分析師，認為黑色星期五的習俗讓零售商錯失了賺錢的機會，大家都應該更好地將購物與感恩節分開。“我們這裏的官方開始日期叫做黑色星期五，最終會變成感恩節，這阻止了在線銷售的發生，”她説。

今年日曆的特殊情況讓跳過感恩節變得更加誘人。梅西百貨的首席財務官凱倫·霍古特最近告訴投資者，短暫的假期讓公司專注於説服人們在11月消費。“有些人説少了六天是負面的，但我一直在説11月、12月沒有變化，”她説。“你仍然有相同數量的人要買禮物。”

那麼零售商會不會繼續削減日曆，直到黑色星期五的購物與討糖果合併？不太可能，Forrester Research的分析師蘇查麗塔·穆爾普魯説。但原因與經濟關係不大，更與情感有關。

“黑色星期五在美國就是一種傳統，”她説。“人們在黑暗中起牀等待的過程就像是一種運動。我認為這永遠不會消失。”