兩個杯子的故事：那款星巴克的杯套對Teavana來説太單調了 - 彭博社

星巴克 不希望你在訪問其新開的豪華 Teavana 茶館 時想到其無處不在的咖啡連鎖店，這家茶館剛在紐約開業，星巴克計劃在全國推廣。為了確保這一點，公司將最熟悉的提醒從你手中拿走。

Teavana 的體驗——比星巴克的同類產品更放鬆且略貴——配有一個紙杯，絕對無法與那個舊咖啡容器混淆。事實上，閃亮的白色茶杯在茶喝完後幾乎顯得太奢華而不適合扔進垃圾桶。這個更重的雙層絕緣杯由意大利包裝製造商 Seda 製造。壓花表面和獨特的杯蓋形狀等細節顯示了 Teavana 的高端雄心。

雖然星巴克和 Teavana 的杯子都使用聚合物塗層紙板，但 Teavana 的杯子不含回收材料。只有星巴克使用 10% 的回收纖維，並且該連鎖店在每年使用的約 30 億個紙咖啡杯 上宣傳其環保聲明。

消費者在不久的將來肯定會看到更多 Teavana 的紙杯：該公司計劃在 10 年內在北美開設 1,000 家茶館。彭博商業週刊 詢問了星巴克的創意總監 Daniele Monti，讓他為我們講解這兩種杯子之間的設計差異：

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