忘掉網絡星期一吧中國的光棍節才是真正的任性消費 - 彭博社

一次，中國對羊絨毛衣和其他消費品的需求超越了對煤炭和挖掘機的需求。

中國消費者預計將在週一結束前在線消費 大約50億美元，受到與雙十一同步的銷售潮的推動，這是一種半官方的慶祝活動，慶祝沒有女朋友、男朋友或某種生活伴侶。為了將中國消費假期的規模轉化為美國的標準，預計這將標誌着雙十一銷售連續第二年大約是美國零售商在網絡星期一收集的電子商務金額的兩倍。

然而，這次西方零售商正在關注這一點。Gap、微軟、史蒂夫·馬登和阿迪達斯都圍繞每年11月11日舉行的假期組織了促銷活動。（或者11/11，你看，是為了單身人士）。一些中國單身漢和單身女郎利用這些優惠來吸引其他孤獨的心靈，但大部分購物完全是自私的。

聰明的企業營銷團隊悄悄地借用某種假期並不罕見。每年春天的Corona廣告轟炸掩蓋了Cinco de Mayo在墨西哥是一個相對較小的假期的事實。每年的總統日，美國汽車製造商表現得好像國家歷史上每位指揮官都是在底特律的裝配線上出生的。買一輛林肯，以此來，嗯，紀念林肯。

光棍節的肌肉策略來自阿里巴巴集團，中國的 亞馬遜，這被證明是一個聰明的舉動。首先，潛在的購物者不太可能因宗教原因而感到冒犯：光棍節沒有宗教或歷史先例。它只是由一些對文化壓力感到沮喪的學生在1990年代初期創造的；這個名字字面意思是“光棍節”。事實上，中國消費者——已經感到有些叛逆——可能準備反抗他們自己謹慎的預算。此外，這一天正好處於零售銷售的傳統淡季，介於10月1日的國慶節和2月左右的春節之間。

網絡星期一，當無聊的辦公室工作人員在網站上尋找假日購物優惠，除了接近黑色星期五之外沒有明確的理由，這可能與這個慶祝單身者的節日相比顯得黯然失色，但也許美國的阿里巴巴同行可以向中國學習，創造一個類似的任意購物傳統。美國日曆上充滿了候選者。土撥鼠日（2月2日）可以用更多的 存在理由，並且時機恰好適合打破節後緊張的預算。萊特兄弟日（12月17日）似乎是旅行公司的自然選擇。別忘了四月的植樹節，這是種樹的最佳時機。那麼國家祖父母日（9月8日）呢？祖父母喜歡購物，對吧？這真的重要嗎？