德國運動鞋巨頭聽到了耐克的腳步聲 - 彭博社

顯然，主場優勢在運動服裝行業並沒有太大意義。在歐洲，Nike正在超越Adidas和Puma——這兩家公司都是德國公司。儘管Adidas在歐洲的運動鞋和健身裝備市場佔據主導地位，但Nike正在縮小差距。

就像任何比賽一樣，失敗的一方總有藉口。Adidas上週表示，儘管去年由於倫敦奧運會和歐洲足球錦標賽的推動，運動服裝業務獲得了良好的增長，但今年沒有這樣的重大事件來推動需求。此外，歐洲經濟目前相當疲軟。

這兩點都是有效的。第三個論點似乎也成立：Nike正在搶佔歐洲市場份額。

在過去三個季度中，這家總部位於俄勒岡州的運動服裝巨頭在歐洲的銷售增長了7.2%，而Adidas則下降了4.4%。在歐洲、中東和非洲，Puma在此期間的銷售下降了5.3%。

根據首席財務官Donald Blair的説法，在Nike銷售運動鞋的所有地方中，歐洲“引領了潮流”。“增長是廣泛的，尤其令人印象深刻，考慮到去年由於倫敦奧運會和歐洲錦標賽的強勁表現，以及該地區持續的宏觀經濟疲軟，”Blair在最近與分析師的電話會議中表示。

翻譯：“儘管在糟糕的條件下，我們仍然取得了進展。”

該公司在俄羅斯、土耳其和波蘭的貿易特別活躍——銷售增長達到兩位數百分比。

Nike還指出，由於最近不需要為大型賽事購買那麼多廣告和贊助，它在歐洲的支出減少了不少。由於沒有夏季奧運會，其“需求創造”費用在最近一個季度下降了16%。

Puma至少似乎承認它正在被Swoosh標誌擊敗。“我們知道我們的業務目前處於困難的境地……分銷不理想，品牌熱度低，”Puma首席執行官比約恩·古爾登在最近的一份聲明中表示。

與此同時，Adidas希望通過明年夏天在巴西舉行的足球世界盃獲得提振。它的官方比賽用球和球衣套件預計將在聖保羅和——更重要的是——中歐地區大有幫助。