H&M的巨型商店在試衣間內設置收銀員 - 彭博社

攝影：Matthew Staver/Bloomberg沒有人喜歡在慢速隊伍中等待——當然也不包括那些為快時尚而來的購物者。這就是為什麼H&M位於時代廣場的旗艦店定於在週四下午12:01開業，推出一種新的“試穿併購買”選項，讓顧客可以在試衣間內支付商品。

為了適應這樣的交易，H&M將在試衣區設有收銀台和銷售顧問。“一旦衣物支付完成，如果顧客要求，我們可以安排他們穿着衣物離開商店，”這家瑞典零售商的發言人Nicole Christie在一封電子郵件中解釋道。

根據Sanford C. Bernstein的研究分析師Jamie Merriman的説法，試衣間結賬在連鎖店中並不常見。“我只在[小型獨立]高端商店見過這種情況，”她在一封電子郵件中説。這種服務通常涉及銷售人員直接將信用卡機帶到購物者那裏。“這通常在商店中需要更多的人力。”

H&M拒絕評論新系統是否需要額外的防盜措施，但Merriman表示，試衣間結賬不應該成為問題：“商品仍然需要像在銷售點那樣移除安全標籤。”

更衣室結賬首秀只是H&M新“高科技”商店的一個特色，該商店佔地42,000平方英尺，設有44個試衣間、24個收銀台，以及一系列熒光燈和幾何金屬裝飾，H&M發言人詹妮弗·沃德形容其為“未來派、科技感十足的商店設計。”她在一封電子郵件中補充道：“夾層將設有一個社交媒體休息室，包括座位、免費Wi-Fi、集成的iPad、帶音樂的耳機、移動試衣間和一個攝影工作室。”

還將有“互動人偶”，其額頭上附有屏幕，可以播放視頻或閃爍照片和特價提醒。同時，顧客將被邀請走上“虛擬T台”，並將他們的走秀表演投影到商店外部的LED屏幕上，供經過時代廣場的遊客和上班族觀看。恰如其分的是，萊迪·嘎嘎將在開業當天亮相，部分原因是為了宣傳她的新專輯《ARTPOP》，H&M將在全球175家商店銷售該專輯。

根據《女性服裝日報》, H&M的新店需要獲得可觀的銷售額才能使經濟運作。在該地區，租金高達每平方英尺2,500美元，使時代廣場成為紐約市最昂貴的房地產之一。

H&M當然寄希望於高銷量。人們只能希望新的試衣間結賬站能減少顧客在排隊時等待的時間。