為什麼安德瑪通過收購進入健身應用市場 - 彭博社

跑步者在2013年11月3日的ING紐約市馬拉松中穿過終點線後在中央公園排隊攝影：Neilson Barnard/Getty Images當一家服裝公司談論技術時，通常會關注其卡普里褲的織物或類似 Under Armour的 ColdGear Infrared， 根據其網站的説法，這是一種“柔軟的熱導塗層，內置於您的裝備中”，旨在保持體温。但如今，運動服裝品牌希望成為社交網絡，因此Under Armour在週四宣佈將 支付1.5億美元收購MapMyFitness，該公司開發了受歡迎的跑步和騎行應用程序。

這筆交易似乎主要旨在順利推進Under Armour進入健身追蹤技術的世界。該公司已經銷售一些可穿戴技術，例如 心率帶，可以測量心率、燃燒的卡路里，幷包括一種稱為WILLpower的專有指標。這些信息可以發送到 Under Armour手錶或智能手機應用程序。不過，目前這些產品甚至沒有在公司的資產負債表上登記。

數字能力在運動服裝的世界中變得越來越重要，Nike和Adidas最近都推出了健身追蹤設備。Under Armour有很多方式可以嘗試競爭——推動其現有的數字產品，打造自己的活動追蹤手環，或者將生物識別傳感器織入其製作高科技褲子的布料中——但MapMyFitness不會讓這些任務變得更容易。

目前，帶有加速度計的手環已經非常普遍。通過收購MapMyFitness，Under Armour承認真正的任務可能是為人們提供最佳選擇，以利用他們收集的信息。這並不是一家服裝公司一定擅長的任務，而Nike的先發優勢意味着這家巨頭已經擁有一個擁有數百萬用户分享其身體活動信息的平台。

因此，Under Armour現在將控制一個擁有2000萬跑步者和騎行者討論他們路線的平台。讓我們看看它會如何利用這個平台。