梅賽德斯贊助夏洛特山貓隊的品牌重塑 - 彭博社

由於長達十年的 重組 三個NBA特許經營權在四個城市之間的變動，夏洛特山貓隊將在下個賽季更名為黃蜂隊。夏洛特是原始黃蜂隊的主場，從1988年到2002年，之後該特許經營權遷至新奧爾良。在黃蜂隊離開兩年後，NBA用一支擴展球隊取而代之，這支球隊被稱為 無聊的山貓隊。本賽季，黃蜂隊變成了 鵜鶘隊，這讓夏洛特能夠 重新獲得 他們的舊名稱。

這一舉動對特許經營權來説顯而易見：它讓球迷想起 青色 球衣、 座無虛席，以及 奶奶——並分散了人們對隨後的 選秀 失誤、 空座位，以及 創紀錄的無能。而現在 梅賽德斯-奔馳 希望能分享任何與恢復黃蜂隊相關的好氛圍。正如 體育商業雜誌 今天報道，這家汽車製造商和一些夏洛特地區的經銷商正在贊助這一更名。山貓隊的高管稱這是“NBA品牌重塑活動的首次贊助”。品牌重塑的品牌現在正式成為一件事。在偉大的美國首創名單中，這可能僅次於飛行、登月和電話。

“他們正在變得富有創意，”贊助顧問IEG的內容戰略副總裁吉姆·安德魯斯説。“我還沒有見過直接像這樣的事情。”他指出，梅賽德斯還與球隊達成了一項標準的長期協議，這使得合作關係不僅僅是一個噱頭。儘管這為贊助帶來了新的抽象層次，但這並不意味着梅賽德斯不能讓它發揮作用。

他表示，通過採取簡單的步驟，例如在鮑勃貓/黃蜂隊的活動中展示汽車，梅賽德斯及其經銷商應該會看到真正的收益。黃蜂隊名稱的迴歸對那裏至少一些人來説是重要的。而且，這項交易開闢了新的領域也沒有壞處。“如果今天發佈一份新聞稿，稱梅賽德斯-奔馳已成為夏洛特鮑勃貓隊——即將成為夏洛特黃蜂隊——的官方汽車，你會寫一篇關於這個的故事嗎？”安德魯斯問道。

幹得好，梅賽德斯。