匿名時尚品牌在華爾街大獲成功 - 彭博社

攝影：Rick Giles/Gallery Stock時尚品牌Vince創造了舒適的中價位奢侈基礎款，暢銷於Bloomingdales、Nordstrom、Neiman Marcus、Macy’s、Barneys New York和Saks Fifth Avenue等零售商。雖然看似可以安全地假設這些舒適的T恤是由一個名叫Vince的人設計的，但實際上，Vince並沒有Vince。

Vince這個名字不過是一個營銷概念，是兩位時尚行業老兵Christopher LaPolice和Rea Laccone的頭腦風暴的結果，他們在1980年代創建了成功品牌Laundry後推出了這個系列。他們的匿名性運作得很好：週四，零售商的定價超過了其首次公開募股範圍，達到了每股20美元。這比預期高出一美元，使新命名的Vince Holding的估值達到了7.26億美元。

自從Michael Kors在2011年首次亮相紐約證券交易所以來，華爾街對時尚公司的興趣日益增加——不僅僅是因為完美的西裝和連衣裙，而是因為成功品牌上市後可能帶來的收益。在Marc Jacobs本季最後一場Louis Vuitton秀後，這位設計師宣佈他將辭職以將自己的同名品牌上市；LVMH全力支持他的決定，也許是因為它仍然擁有他同名品牌的相當大股份。Diane von Furstenberg多次被詢問關於IPO的事，Tory Burch則否認了對她的詢問，而Brunello Cucinelli、Prada和Salvatore Ferragamo近年來在意大利交易所上市。J.Crew，或許是與Vince在銷售高端基礎款方面更為相似的品牌，正面臨着不斷的是否上市的審視，以償還債務。

但是Vince，由私募股權公司Sun Capital Partners控股，並沒有一個引人注目的首次亮相，在此之前，幾乎沒有人對未來IPO的傳聞進行詢問。它甚至幾乎沒有 維基百科頁面。一般來説，這個品牌低調行事，即使其財報顯示 銷售額在2010到2012年間翻了一番以上，當時利潤達240萬美元。

這使得該公司成為一個特例：一個提供 $300以上的羊絨毛衣 的奢侈品牌，受到消費者的歡迎，但卻很少受到時尚雜誌或名人的關注。這部分是因為Vince的商品並不特別時尚或受潮流驅動。它提供 條紋羊絨毛衣（$325）， 寬鬆羊毛褲（$275）， 皮夾克（$995），以及，沒錯， 打底褲（$235），時尚的男女可能會用它們來完善一個更具設計感的衣櫥。

保持文斯匿名的原因之一是它缺乏品牌的面孔。當這個品牌在2001年成立時，文斯這個名字只是對設計師辛西婭·文森特的模糊提及，她曾為這個新興公司提供諮詢，但幾個月後就離開了。2013年初，CFDA獎獲獎設計師Doo-Ri Chung 被任命為創意總監。她也 已經離開。兩位聯合創始人今年也離開了，也許是因為他們希望公司 保持小規模。

截至十月，總裁卡琳·格雷戈森已擔任首席創意官的第二個角色，這意味着她現在負責批發業務、商品、市場營銷和所有設計工作。格雷戈森曾在 Chloé 工作了13年，之前在紀梵希工作，她當然知道文斯的戰略與美國時尚公司通常的運作方式不同。但是，從成功的首次公開募股來看，這正是關鍵所在。