巴塔哥尼亞令人困惑但有效的勉強銷售活動 - 彭博社

照片由Christopher Kimmel/Getty Images提供忘掉平板電視或其他可靠的門口特價商品，也許這個假期的熱門禮物將是 一個29美元的縫紉工具包。至少，這就是帕塔哥尼亞稍微綠色的營銷團隊在這個星期的黑色星期五狂歡中所推銷的。它就像一個iPad，只是更便宜，樂趣更少。

這家户外裝備和服裝製造商正在持續進行其不斷的運動，勸説核心和潛在客户購買更少的東西。除了縫紉工具包，位於加利福尼亞州文圖拉的帕塔哥尼亞還製作了一部紀錄片，展示了那些穿着公司衣物直到它們快要散架的忠實粉絲——然後用膠帶把它們粘起來再繼續穿。這部28分鐘的電影名為 舊衣重穿， 將於週五在15家帕塔哥尼亞商店放映（同時可以在 這裏 找到）。“擁有儘可能少的東西是非常有意義的，”一位粗獷的海灘流浪漢在電影中説道。

如果在這個季節的喧囂中這是一個令人耳目一新且高尚的信息，那麼對於一個零售商來説，這也是一種不可否認的偽善姿態，有點令人困惑。本週湧入帕塔哥尼亞搶購華麗外套和毛絨衣的人們，如果看到電影的一部分，可能會感到更多的內疚而不是快樂。

而“少買”運動可能正促使消費者做出完全相反的事情。在2011年感恩節期間，巴塔哥尼亞開始了其綠色營銷推廣，發佈了一則整版廣告，刊登在紐約時報上，內容是“不要買這件夾克。”隨後的兩年裏，年銷售額增長了近40%。毫不奇怪，巴塔哥尼亞在今年感恩節的訊息沒有改變：無論你這周做什麼，都不要渴望一件閃亮的新外套。不要去它的商店查看新電影。也不要購買那些在我們電影中穿着的非常酷的衣服。

放輕鬆。喝一瓶巴塔哥尼亞的新款（難以找到）啤酒，縫補一下你的保暖內衣上的洞。只要別忘了在推特上分享這一切 (#WornWear, #BetterThanNew, #AntiBlackFriday)。