Clearblue在懷孕測試市場中獲勝 - 彭博社

攝影：Jeffery Hamilton/Getty Images在十月，兩位名人分別在 Twitter 上發佈了她們的陽性懷孕測試照片。Kendra Wilkinson——前《花花公子》兔女郎，現在在 WEtv Kendra on Top——在10月31日發推文：“第二輪。我們開始吧！！ :)”並附上了標籤 #ClearblueConfirmed。她還分享了一張微笑的自拍，展示了Clearblue高級懷孕測試儀和孕周估算器，確認她已經懷孕超過三週。這條推文迅速被轉發了1500次，超過5000名粉絲標記為最愛。九天前，曾參加過 Bachelor 的Melissa Rycroft也使用相同的標籤發推文，宣佈她期待第二個孩子。這條推文夾雜在對Funyuns和護髮素的思考之間。

Clearblue的孕周估算器於五月上市，採用新技術，可以判斷你是懷孕一到兩週、兩到三週，還是三週以上。標準測試包檢測尿液中的hCG激素——如果有，你就懷孕了——但這一創新測量的是該指標的濃度。雖然讓Clearblue通過D級名人發推文展示尿液測試棒的照片似乎有些奇怪，但這實際上是聰明的營銷。

Clearblue的製造商瑞士精準診斷公司（SPD）正在利用一種互聯網趨勢：網絡上充斥着成千上萬的年輕女性在 YouTube 視頻、Instagram 和 Facebook 照片中揭示懷孕測試結果。Clearblue的品牌經理Kirsten Suarez表示，該公司在看到許多客户在其Facebook頁面上發佈這一消息後，主動聯繫了Wilkinson和Rycroft，讓她們發推文分享陽性懷孕測試結果。

SPD，普克特和寶潔與Alere的合資企業，佔據了2.28億美元的孕檢行業25%的市場份額。它與生產e.p.t測試的Insight Pharmaceuticals以及Church & Dwight（生產First Response）競爭。Clearblue開創了hCG濃度測試，IbisWorld研究員Jocelyn Phillips表示，這可能會吸引Y世代消費者。“千禧一代希望事物儘可能高科技，他們生孩子的時間更晚，因此他們有可支配收入，”她説。這些女性可能願意支付更多——數字測試的價格約為20美元兩個，而標準測試的價格為15美元兩個。（她説，Insight Pharmaceuticals和Church & Dwight可能正在進行類似的進展。）

分析師預測，由於經濟衰退後的嬰兒潮，該行業在未來五年將以年均1.5%的速度增長，但Phillips預計孕檢將達到一個平台期。隨着越來越多的年輕女性通過《平價醫療法案》獲得健康保險，她們可以去看醫生以獲得更準確的結果。在1970年代末，當家庭孕檢測試進入市場時，其最大的吸引力之一就是隱私因素。到2013年，大多數女性，無論婚姻狀況如何，都不再為去看婦產科醫生而感到尷尬。

但Clearblue正押注於女性在自己浴室的舒適環境中在線發佈結果照片會更有趣。去醫生辦公室的訪問並不能勝過朋友們幾百個點贊。