NBA場地銷售初期緩慢 - 彭博社

紐約尼克斯隊（從左到右）安德烈·巴格納尼（77），肯揚·馬丁（3），卡梅羅·安東尼（7），J.R. 史密斯（8），和伊曼·香珀特（21）在紐約麥迪遜廣場花園，日期為11月20日攝影：海因茨·克呂特邁爾/體育畫報通過蓋蒂圖片社本賽季是國家籃球協會首次允許球隊在球場上出售 廣告位。可供出售的區域稱為“圍裙”，位於邊線的界外。到目前為止，市場反應緩慢。根據 體育商業雜誌， 只有三支球隊 已經出售了圍裙廣告。印第安納步行者 率先 與該州經濟發展公司達成協議。摩根大通 隨後在紐約尼克斯的比賽中，將邊線添加到它在麥迪遜廣場花園內擁有的多個廣告位中，儘管 根據 SBJ， 圍裙並不是“增量購買”，這意味着它以某種方式被納入了該銀行的 與MSG的現有贊助協議中。上週 三星電子 與邁阿密熱火達成了一項協議。

熱火的交易緊隨其後與NBA達成的為期三年、價值1億美元的合作伙伴關係，該合作伙伴關係是三星在十月宣佈的。該公司還與球隊的明星勒布朗·詹姆斯簽訂了協議。（至少有一個人解讀這暗示詹姆斯將與熱火續約。）圍裙交易的價格尚未披露。SBJ報道，球隊堅持要求每年100萬美元或更多的價格。6月，Front Row Marketing Services的埃裏克·斯莫爾伍德估計，圍裙的價值（僅作為區域轉播的貼花提供）在45萬美元到250萬美元之間。

雖然三個月內進行三筆銷售/交易並不是一個快速的節奏，但斯莫爾伍德表示，他預計市場不會長時間停滯。贊助商可能在觀望，看看NBA是否以及如何將為期一年的試用期變為永久性。球隊可能在等待不會影響他們自身品牌的優質買家。斯莫爾伍德預計，到下個賽季結束時，聯盟30支球隊中將有90%出售了他們的圍裙。“我認為這是一個非常有價值的項目，”他説，“因為這是離球員最近的廣告之一。”

與此同時，隨着三星支付費用讓勒布朗·詹姆斯手中和腳下都有其產品，蘋果顯然從波特蘭開拓者球員在替補席上使用iPad觀看比賽回放獲得了（顯然）免費的廣告。