克里斯皮克里姆擴張計劃未能提振華爾街情緒 - 彭博社

攝影：Philip Toscano/PA Wire通過AP照片在經歷了一次糖霜高峯後，投資者再次對Krispy Kreme感到謹慎。週二，該公司的季度收入和2015財年展望未能達到分析師預期，股價暴跌近20%。

但昨天晚上發佈的甜甜圈製造商的財報並不只有壞消息。Krispy Kreme在公司自營店實現了連續第20個季度的同店銷售增長， comparable sales增長了3.7%，而特許經營店的同店銷售增長更是達到了10.7%。確實，這些增長在很大程度上是由於價格上漲而非顧客增加。但最近的銷售增長足以推動該連鎖店在經歷了2000年代初期過於雄心勃勃的擴張後，重新在美國擴展其零售足跡，許多地點因此關閉。Krispy Kreme現在在國外的門店數量是美國的兩倍多。

隨着Dunkin’ Donuts進入國家的西半部，並在加利福尼亞州制定了激進的計劃，Krispy Kreme也在尋找新的市場來建立其甜甜圈工廠和商店。下一代Krispy Kreme設施正在建設中，規模比傳統商店小以降低成本，該連鎖店專注於提升其零售存在，而不是推動超市銷售。

“在東南部以外，我們計劃通過特許經營來擴展，因為我們將開啓尚未特許經營的美國廣闊地區，”Krispy Kreme首席執行官詹姆斯·摩根在九月份的會議上表示。該公司的下一個財政年度將於二月份開始，預計將開設多達15家公司自營店和約兩打國內特許經營店。這個甜甜圈連鎖店的目標是在2017年前在美國擁有400家門店，較今天的近250家有所增加。計劃還包括通過約85家新的國際特許經營店繼續在海外擴展。

作為這些努力的一部分，Krispy Kreme 宣佈與Dulce Restaurants達成協議，在未來五年內在休斯頓開發10家店。特許經營商還計劃在2018年前在達拉斯開設另外15家店。上個月，該公司 透露阿拉斯加將在未來三年內在安克雷奇和馬塔努斯卡谷地開設首四家Krispy Kreme店。摩根在週一的財報電話會議上表示，更多公告將會到來。

咖啡和糕點連鎖店在美國表現良好，但Krispy Kreme、Dunkin’ Donuts和 星巴克的大膽擴張計劃將使市場更加擁擠。在今天遭遇投資者的重創後，Krispy Kreme將需要證明自己能夠通過擴展實現更強的業績。