如何在中國社交媒體上實現盈利 - 彭博社

微博，新浪網類似Twitter的微博服務照片由Imaginechina通過美聯社提供對於中國的互聯網公司和用户來説，這是最好的時代；也是最壞的時代。儘管政府對直言不諱的自由派博主進行前所未有的打壓，電子商務網站卻蓬勃發展——根據北京研究公司GK Dragonomics的數據顯示，中國約10%的零售銷售現在在線進行。中國約有6億人可以上網，激活的智能手機和平板電腦約有4.5億部。沒有一家領先的中國互聯網公司是國有控股的，而那些在海外上市的公司市值總和接近3000億美元。

儘管在線經濟活動蓬勃發展，但對於中國領先的社交媒體網站來説，將流量轉化為人民幣仍然是一個謎。（在美國，Twitter也是如此。）中國的主要社交網絡，新浪微博和騰訊微信，可以説有不同的盈利路徑，正如市場研究公司iResearch的Will Tao在週五向記者解釋的那樣。

Tao將新浪微博比作報紙，無論是在功能上還是在收入模式上。這家擁有超過5億註冊用户的類似Twitter的網站，通常被用作新聞源，以及關注名人、意見領袖，甚至政府新聞辦公室披露和評論每日新聞的方式。例如，上週，北京第一中級人民法院通過微博宣佈駁回一位著名軍歌歌手之子的上訴，並維持其因強姦罪被判10年的判決，這一案件備受關注。與此同時，受歡迎的音樂家和偶像李雲迪上週也在微博上介紹了他的女朋友；那條帖子一度成為網站上閲讀量最高的內容，吸引了全國各地的少女們感嘆和嘆息。

隨着如此多的新聞愛好者關注微博，陶認為傳統的按點擊付費廣告和從電商網站如淘寶網引入的廣告具有很大的增長潛力。“這是一種基於廣告的商業模式，”他解釋道。

另一方面，騰訊微信則是以關係為交易。它的格式在某種程度上更類似於 Facebook，用户的帖子僅對他們的朋友圈可見。陶認為，在未來，微信用户可能會有多個相互關聯的賬户：用於社交；用於遊戲；用於閲讀新聞；以及用於購物。如果微信能夠成功開發一個綜合支付系統，它可能會對在線遊戲、專業新聞服務或進一步增值服務（如可在網上商店使用的電子優惠券）收取訂閲費。

“在微信上，密友之間互相交流和分享信息”——並可能分享購物技巧，陶説。“我們在微信上彼此都認識。但在微博上我們彼此並不認識。所以策略是不同的。”