維多利亞的秘密時裝秀宣傳女性力量 - 彭博社

攝影：Randy Brooke/Getty Images在維多利亞的秘密時裝秀中，該節目將於12月10日在CBS播出，40位天賦異稟的模特在華麗的服裝中展示她們的身材，這些服裝與商店中出售的任何東西都不同。這裏有一位性感的足球明星，一位火辣的女警，以及一位迷人的騎手。這是一場性感萬聖節服裝的遊行——一個青少年父母最糟糕的噩夢。節目中包括泰勒·斯威夫特和Fall Out Boy的表演，他們與女孩們一同唱歌和互動，同時鏡頭切換到前排熱情尖叫的維多利亞的秘密零售助理。時裝設計師瓦倫蒂諾·加拉瓦尼也在場，還有一些厭世的博主，當然，還有“全球最性感男人”亞當·萊維因。他的未婚妻貝哈提·普林斯露作為品牌著名天使之一走秀：亮片背心，白色內褲，10英尺長的羽毛翅膀。

該秀的製作費用在過去為1200萬美元——而今年則有一款價值1000萬美元的鑲鑽胸罩——於11月13日拍攝了兩次，以確保從各個角度的完美。導演哈米什·漢密爾頓對電視盛事瞭如指掌：他曾拍攝過奧斯卡和超級碗中場秀。

在播出日期之前，熱度就開始升温。2013年，公司依靠社交媒體在拍攝和播出之間保持高期待，主要通過推特的#VSFashionShow標籤。它還通過victoriassecret.com上的新幕後花絮視頻來宣傳活動，包括鍛鍊技巧和模特的懺悔視頻。在其中一段視頻中，林賽·埃林森説：“我們在過去幾個月裏都在鍛鍊，所以我們今天都在慶祝，因為我們想要展示自己。”這些視頻並不性感，而是像朋友一樣——旨在建立模特與她們的女性粉絲（以及潛在的維多利亞的秘密顧客）之間的聯繫。

自2001年節目首次播出以來，它吸引了來自家長電視委員會、全國女性組織和美國體面協會等團體的抗議。今年九月，女性網站Jezebel.com批評了2013年的選角過程——“維多利亞的秘密模特保持纖瘦的方法實在是太不健康了”——同時承認她們的訓練強度與職業運動員相當。

這些爭論對收視率大有裨益。本週，公司預計將有1500萬美國觀眾收看，比2012年接近1000萬的觀眾人數有所上升，那一年是18至34歲女性的電視收視高峯。而這還不包括在接下來的幾個月裏在192個國家的播出。“聽起來很瘋狂，但在節目之前，全球沒有人聽説過維多利亞的秘密，”活動的製作人和模特選拔人員愛德華·拉澤克説。“當我們去其他國家時，第一個問題是，‘你們能把節目帶到這裏嗎？’這提高了知名度。”該節目表現良好，以至於今年早些時候，CBS接洽維多利亞的秘密，希望將特別節目安排在聖誕節前，以期在關鍵的假期前幾周提升電視廣告收入和美國銷售額。

儘管有大量的胸部展示，但該活動是針對女性觀眾，而非男性觀眾。“男性一年只在兩天購物，”拉澤克解釋道，“聖誕節前一天和情人節前一天。”著名模特如吉賽爾·邦辰、亞德里亞娜·利馬和卡拉·迪瓦伊每年獲得高達100萬美元的報酬，不僅因為她們令人羨慕的身材，還因為成千上萬的少女在她們的後台Instagram上“點贊”。“模特所提供的情感聯繫是一種相當強大的營銷工具，”Cowen Group分析師約翰·勒納説。去年，節目觀眾中有65%是女性。公司希望通過關於高級定製服裝技術的插播和展示模特如何克服傷痛以贏得時刻的奧運風格剪輯，將這一數字在2013年推高。結果是帶有賦權光環的展示主義。或者，正如一位模特的肚子衫所説：“粉色女孩統治世界。”這件衣服並不出售，但這個理念是可以的。