名人播客是西部第一創始人諾姆·帕蒂茲的第二幕 - 彭博社

在洛杉磯湖人隊比賽的場邊座位上度過的三十年，讓Westwood One的創始人諾姆·帕蒂茲不僅獲得了科比·布萊恩特的前排視角，還建立了好萊塢頂尖人物的通訊錄。現在，帕蒂茲正在讓他的名人朋友們為他在二月份開始的一個項目PodcastOne創建脱口秀，該項目在其免費的可下載廣播節目中銷售廣告。超級經紀人阿里·埃曼紐爾坐在帕蒂茲旁邊觀看湖人比賽，幫助簽下了凱西·李·吉福德等客户。

帕蒂茲正在使用他在Westwood One磨練出來的公式——將傳統廣播節目捆綁在一起，以為廣告商創造一個更大的目標——並將其更新為網絡版。吉福德看到了足夠的潛力，提前三個月啓動了《凱西·李與公司》，並在十月與瑞吉斯·菲爾賓進行她的第一次採訪。“這就像性愛。如果你們都興奮，那就該做了，”吉福德在PodcastOne的比佛利山莊錄音室與克里斯·詹娜錄製完一個環節後，喝着灰皮諾説。“不要等待，因為總會有人失去興趣。”

根據研究機構ZenithOptimedia的數據顯示，儘管美國在像Pandora這樣的互聯網廣播平台上的廣告支出今年將達到3.31億美元，但自2010年以來，播客的廣告支出一直停滯在約3400萬美元。70歲的帕蒂茲表示，他的目標是從傳統廣播中搶奪廣告，國家網絡每年吸引11.5億美元的廣告。他的誘惑：來自包括愛情大師德魯·平斯基博士、體育廣播主持人丹·帕特里克，以及喜劇演員拉塞爾·布蘭德、丹尼斯·米勒和亞當·卡羅拉等名人的一小時節目。

自2010年以來，美國播客的受眾增長了58%，EMarketer表示。PodcastOne擁有200個節目，平均每月下載量達到1億次。摔跤手“石冷”史蒂夫·奧斯汀的播客佔其中的100萬次。在一週內，吉福德的第一期節目在iTunes上吸引了10萬名聽眾。

到目前為止，福特汽車、21世紀福克斯的福克斯、華特迪士尼的ABC和Hulu.com在播客上播放了廣告。“你真的可以識別出誰在收聽，”新馬克廣告公司的首席執行官帕蒂·紐馬克説。幾乎所有她的財富100強客户都在使用播客，她説。Podcast-One表示，今年將實現800萬美元的銷售額，並預計2014年將達到1500萬美元。帕蒂茲表示，這與他在1983年創辦的Westwood One的早期年份相似。當他在2006年離開時，收入約為5億美元。

為了建立受眾，帕蒂茲正在簽約社交媒體精通的名人，並要求他們採訪他們的A-list朋友。他還將較不知名的主持人安排為更成熟節目中的嘉賓。“我沒有為我們的任何節目設定廣告預算，”他説。“我不需要。”