迪喬諾披薩如何從《音樂之聲》中搶佔了聚光燈 - 彭博社

(左至右) 阿里安娜·瑞哈特飾演莉絲爾，凱莉·安德伍德飾演瑪利亞，喬·韋斯特飾演庫爾特，索非亞·安妮-卡魯索飾演布里吉塔，邁克爾·尼格羅飾演弗里德里希，在*音樂之聲直播！中，時間是12月5日照片由保羅·德林克沃特/NBC通過美聯社照片提供誰知道比薩餅和音樂劇如此搭配？NBC的音樂之聲直播！*可能被一些評論家像微波比薩一樣拋棄——他們説“這並不好”並稱其為“令人疲憊”—但這場表演對NBC來説是一次勝利，吸引了1850萬觀眾。還有另一個贏家：DiGiorno比薩的營銷團隊。令人震驚。 DiGiorno與其代理商Resource一起，決定在經典音樂劇中玩得開心，即時推特發佈調皮的比薩歌詞和評論，持續了近三個小時的表演，吸引了大量社交媒體的關注。根據Topsy.com，在過去的一天裏，使用#TheSoundOfMusicLive的推文超過130,700條，提到“音樂之聲”的推文有120,300條。

這些中有三十七條是與比薩相關的《音樂之聲》推文，來自於Josh Hara的調皮手指，他是Resource的文案撰稿人，負責該Twitter賬户。它們自那時起已被轉發了數千次。一些例子：

麪糰，雷，我 = 和一個叫雷的傢伙的比薩派對。#TheSoundOfMusicLive

— DiGiorno比薩 (@DiGiornoPizza) 2013年12月6日

DiGiorno的市場經理Brian Linz堅稱這不是一個精心策劃的營銷活動，DiGiorno——一個雀巢品牌——也不是該節目的贊助商。團隊選擇一些“大型的‘社會相關’事件”作為關注點，比如足球比賽和過去的皇家寶寶出生（顯然*《音樂之聲現場版！*也算在內），所以當Hara的第一條#TheSoundOfMusicLive推文迅速傳播時，“我們順勢而為，”Linz説。

在超級碗期間發推文關於比薩是有意義的，但*《音樂之聲》*呢？觀眾與DiGiorno的目標消費者重疊嗎？“我希望背後有更多科學依據，”Linz説。“並不是説我們説，‘這是這個觀眾和這個時段。’但我們的幽默感打破了所有正在慶祝或抱怨的人。”正如DiGiorno昨晚發推文所説，“仍然無法釋懷比薩在最喜歡的歌曲中被忽視。”