迪喬諾披薩如何從《音樂之聲》中搶佔了聚光燈 - 彭博社
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(左至右) 阿里安娜·瑞哈特飾演莉絲爾,凱莉·安德伍德飾演瑪利亞,喬·韋斯特飾演庫爾特,索非亞·安妮-卡魯索飾演布里吉塔,邁克爾·尼格羅飾演弗里德里希,在*音樂之聲直播!中,時間是12月5日照片由保羅·德林克沃特/NBC通過美聯社照片提供誰知道比薩餅和音樂劇如此搭配?NBC的音樂之聲直播!*可能被一些評論家像微波比薩一樣拋棄——他們説“這並不好”並稱其為“令人疲憊”—但這場表演對NBC來説是一次勝利,吸引了1850萬觀眾。還有另一個贏家:DiGiorno比薩的營銷團隊。令人震驚。 DiGiorno與其代理商Resource一起,決定在經典音樂劇中玩得開心,即時推特發佈調皮的比薩歌詞和評論,持續了近三個小時的表演,吸引了大量社交媒體的關注。根據Topsy.com,在過去的一天裏,使用#TheSoundOfMusicLive的推文超過130,700條,提到“音樂之聲”的推文有120,300條。
這些中有三十七條是與比薩相關的《音樂之聲》推文,來自於Josh Hara的調皮手指,他是Resource的文案撰稿人,負責該Twitter賬户。它們自那時起已被轉發了數千次。一些例子:
麪糰,雷,我 = 和一個叫雷的傢伙的比薩派對。#TheSoundOfMusicLive
— DiGiorno比薩 (@DiGiornoPizza) 2013年12月6日
DiGiorno的市場經理Brian Linz堅稱這不是一個精心策劃的營銷活動,DiGiorno——一個雀巢品牌——也不是該節目的贊助商。團隊選擇一些“大型的‘社會相關’事件”作為關注點,比如足球比賽和過去的皇家寶寶出生(顯然*《音樂之聲現場版!*也算在內),所以當Hara的第一條#TheSoundOfMusicLive推文迅速傳播時,“我們順勢而為,”Linz説。
在超級碗期間發推文關於比薩是有意義的,但*《音樂之聲》*呢?觀眾與DiGiorno的目標消費者重疊嗎?“我希望背後有更多科學依據,”Linz説。“並不是説我們説,‘這是這個觀眾和這個時段。’但我們的幽默感打破了所有正在慶祝或抱怨的人。”正如DiGiorno昨晚發推文所説,“仍然無法釋懷比薩在最喜歡的歌曲中被忽視。”