隨着消費者變得更加節儉，美國鷹牌轉向廉價商品 - 彭博社

攝影：大衞·保羅·莫里斯/彭博社消費者可能信心不足，但他們絕對節儉。昨天在一系列令人失望的11月零售數據中有充分的證據，而美國鷹服飾今天也以類似的糟糕業績發聲。

美國鷹指出“温和”的消費者需求和“高度促銷”的零售環境，向華爾街展示了一些相當糟糕的數字。在最近一個季度，美國鷹大約1000家門店的客流量不僅下降，而且所有的折扣使得這家服裝製造商的營業利潤率從去年同期相對豐厚的14.1%降至4.9%。即使在今天，美國鷹也在全場商品上提供40%的折扣。

毫不奇怪，過去一個季度的利潤下降了68%，降至2490萬美元。“我們的財務表現顯然不令人滿意，與我們的目標不一致，”美國鷹首席執行官羅伯特·李·漢森在一次電話會議上告訴分析師。

然而，漢森有一個計劃：如果消費者變得便宜，就給他們便宜的東西。美國鷹計劃明年關閉約50家傳統門店，同時開設26家“工廠店”。它還在加大生產“為工廠店定製”的商品——也就是説：質量較低的商品。目前，其工廠店中約一半的衣物是專門為該渠道生產的。根據漢森的説法，明年公司希望將這一比例提高到75%。

“我們不會妥協於物理或美學質量，但我們相信我們的產品中存在浪費，這並沒有帶來消費者價值，”他説。“我們正在追求這一點。”