AMC娛樂希望其最佳客户持有股票 - 彭博社

AMC娛樂公司正在推出一項新策略，以加深與其客户忠誠計劃成員的聯繫：讓他們成為公司的股東。這家美國第二大影院連鎖計劃在本月晚些時候上市，併為其250萬名Stubs會員提供購買股票的機會——無需支付費用。

Stubs會員每年支付12美元的會費，可以在首次公開募股網站上購買和出售價值100美元到2500美元的AMC股票。他們將能夠在公開交易開始前一天以首次公開募股的價格進行購買，這可能會在股票在早期階段上漲時為他們提供更好的價格。AMC首席執行官傑裏·洛佩茲在本週提交給證券交易委員會的信中表示，公司還允許其18000名員工在首次公開募股中獲得股票，享有與Stubs會員相同的“24小時優先權”。Stubs計劃的觀影者每消費100美元就能獲得10美元的積分，以及其他優惠。

洛佩茲寫道：“雖然許多公司每天都依賴客户的支持，但這些客户並不總是有機會以與華爾街投資者相同的價格擁有一部分股份。”AMC計劃以每股18到20美元的價格出售1840萬股，籌集最多3.68億美元。

紐約大學法學院的企業法教授馬塞爾·卡哈內表示：“這可能是來自市場部門的想法，認為如果客户擁有股票，他們會更頻繁地去看電影。”他稱這一舉動很少見。“這是個不錯的主意。我們將看看它是否會流行。”卡哈內表示，向忠誠會員分配股票也可能是吸引長期零售投資者的嘗試。AMC計劃從2014年第一季度開始支付股票股息。

目前尚不清楚AMC是否會為其股東提供任何優惠或折扣。AMC的一位女發言人拒絕對此發表評論。

這家電影院連鎖公司正在向市場推銷其股票，聲稱其業務處於美國人觀影方式轉型的前沿。AMC表示，其在更大可調節座椅、影院內用餐和在其多廳影院提供酒精方面的實驗都取得了成功。該公司計劃在未來五年內花費6億美元將可調節座椅擴展到更多影院，並表示隨着時間的推移，它將能夠收取更高的票價。AMC官員還看到銷售更多食品和飲料的機會，因為其每年2億顧客中有三分之一目前並不購買這些。“我們相信，放映業務正處於轉型的早期階段。在經歷了幾十年以數量（影院、屏幕和座位數量）驅動的經濟模型後，未來成功將由觀影體驗的質量來定義，”該公司在其註冊文件中表示。

AMC總部位於堪薩斯州堪薩斯城郊區，去年以26億美元被中國最大的電影院運營商大連萬達集團收購。AMC運營着4950個電影屏幕，40%的收入和38%的觀眾來自五個市場：紐約、洛杉磯、芝加哥、費城和達拉斯。根據其SEC文件，該公司在今年前九個月的收入為20億美元。