塞勒姆通訊在保守派媒體整合中嶄露頭角 - 彭博社

米歇爾·馬爾金在2010年華盛頓州共和黨大會宴會上的照片照片由史蒂文·萊恩/《哥倫比亞人》通過美聯社提供薩勒姆傳播公司是一家總部位於加利福尼亞州卡馬里奧的公共媒體公司，宣佈週二它正在購買Twitchy，這是由保守派評論員米歇爾·馬爾金運營的博客，交易金額未披露。

Twitchy的收購增加了薩勒姆不斷增長的互聯網投資組合，其中包括保守派意見網站（如Townhall.com和HotAir.com）和基督教信仰網站（如Christianity.com和Godtube.com）。

這一舉動可能表明，目前推動數字新聞行業整合的相同力量正在保守派新聞出版商中開始獲得動力。自互聯網出現以來，許多保守派新聞機構在全國範圍內湧現，為熱愛共和黨的讀者創造了豐富的選擇，同時也給希望接觸他們的廣告商帶來了重大後勤挑戰。

理論上，將更多網站納入更少的屋檐下將吸引負責不斷上升的數字營銷預算的廣告買家，同時為出版商提供成本節約。因此，整合的壓力不斷增加。

Salem 在購買狂潮中處於良好位置，這在很大程度上得益於其在美國的 102 個廣播電台所產生的利潤。在 2012 財年，Salem 在 2.29 億美元的收入中產生了 1.08 億美元的毛利潤。在公司的營業收入中，來自其廣播集團的收入（4700 萬美元）顯著高於其網站的收入（370 萬美元）。

現在，Salem 實質上正在利用廣播利潤來幫助擴展其媒體組合的互聯網部分。考慮到廣告的更廣泛趨勢，這是一種合理的策略。根據尼爾森的數據，2013 年第二季度全球互聯網廣告支出增長了 26.6%，而廣播廣告支出下降了 0.9%。

Salem 可能還沒有結束。週二，Politico 報道該公司還在洽談收購 Eagle Publishing，該公司擁有多個保守派新聞網站，如 RedState.com 和 HumanEvents.com。

與此同時，在收購 Twitchy 之後，Salem 已經 宣傳其網站陣容為“網絡上最大的社交媒體驅動的保守派平台”。