Instagram Direct 是 Facebook 最新的時間策略 - 彭博社

社交媒體的老手們正在反擊。週四，Facebook 對Snapchat發起了最新的攻擊，推出了Instagram的直接消息服務。此舉是在Twitter對其長期被忽視的直接消息服務進行改版僅兩天後更新了其移動應用。

移動消息傳遞已成為這兩家公司面臨的威脅，它們的成立是基於廣播式溝通的理念。當然，它們知道人們有時會進行一對一的交流——畢竟Facebook曾試圖消滅電子郵件——但在移動設備的消息傳遞方面，它們在很大程度上被超越了。WhatsApp是一款消息應用，擁有3.5億活躍用户，遠遠超過Twitter的2.32億，而Facebook對Snapchat的恐懼程度足以讓它嘗試收購，然後模仿，再次收購。Snapchat和WhatsApp的用户每天各自分享約4億張照片，超過Instagram每天分享的5500萬張照片的七倍多。

Instagram首席執行官Kevin Systrom表示，新的消息功能預計將使網站用户分享更多圖片。目前，每天有8000萬人使用該服務，發佈約三分之二的照片。新功能稱為Instagram Direct，允許用户向最多15人發送私人照片消息，只要這些人已經關注他們。發送給其他人的直接消息會被添加到待處理隊列中，接收者必須接受消息才能查看照片。整個過程與Facebook完全分開。

希望顯然是，其他地方進行的一些直接對話會迴流到Facebook的服務上。Systrom表示，Instagram希望專注於溝通，而不是攝影，以便人們“就像每天發短信一樣”花更多時間使用它。也就是説，該公司並沒有試圖逐項匹配競爭對手的功能。圖片不會像Snapchat那樣消失，Instagram也決定不提供像WhatsApp那樣發送僅文本消息的功能。

當然，這並不是真正的競爭以成為最佳消息應用，而是爭奪人們的時間。隨着我們的數字口味仍在發展，現在用於發短信的時間完全可以轉向照片分享。考慮到這一點，Systrom表示，Instagram最好的做法是堅持自己的優勢。成為最佳私人照片分享服務總比成為一個平庸的消息應用或消失照片工具要好。

如果競爭不是直接的，商業計劃也不是。Instagram在貨幣化方面仍然表現得非常謹慎。該公司表示，沒有計劃在用户的Instagram收件箱中出售廣告。相反，它希望來這裏發消息的人會留在公共動態中，並在那裏看到他們的廣告。