Facebook跨越廣告邊界進入電視領域 - 彭博社

Facebook首席執行官馬克·扎克伯格攝影：史蒂夫·詹寧斯/蓋蒂圖片社為MerchantCantos提供電視一直是傳統媒體的最後防線，但現在是時候捍衞其領地了。在大部分時間裏與視頻廣告調情後，Facebook在週二表示，它將開始將推廣視頻放入其新聞動態。

Facebook用户會翻白眼併發布狀態更新表示煩惱。但視頻廣告的成功可能會真正威脅到電視公司。正如下圖所示，其他類型傳統媒體的廣告市場已被互聯網摧毀。但儘管在經濟衰退時電視廣告銷售下滑，但它們很快恢復並持續增長。

互聯網已經削弱了印刷廣告，但電視廣告行業仍在繼續增長

這主要是因為根據彭博行業的保羅·斯威尼的説法，電視仍然是最後一個真正的大眾市場媒介。通過購買各種類型的廣告來拼湊觀眾顯然比在電視上投放廣告效率低。“任何一種媒體類型能夠聚集的觀眾已經被分散和稀釋，”他説。“電視，就像1950年一樣，仍然是你可以聚集最多觀眾的地方。”

這意味着電視廣告的收費遠高於其他形式的廣告。根據廣告公司Ignited的媒體高級副總裁Dave Martin的説法，通過自動購買平台購買的視頻廣告每千次觀看大約收費5美元。優質電視廣告的收費在40美元左右。電視廣告的總市場規模等於報紙、雜誌和在線廣告市場的總和。

互聯網認為它可以改變這一點。Facebook、Twitter、Yahoo!、AOL等公司在今年花費了大量時間將自己定位為視頻廣告的目的地，希望品牌能夠發現他們的平台足夠吸引人，從而削減電視廣告的預算。這些網絡公司也在追趕YouTube，根據EMarketer的數據，YouTube佔整體在線視頻廣告市場的約20%，今年的廣告收入達到了56億美元。

在上週泄露給TechCrunch的演示中，Facebook闡述了其視頻廣告的理由，宣傳其驚人的覆蓋面和比電視更好的用户定位數據。週四開始的測試將允許社交網絡收集一些關於用户如何與這種Facebook廣告互動的確切數據。

巧妙的是，這個巨大的社交網絡將以電影 《分歧者》 的預告片開始，這部電影預計將成為票房熱門。關於人們如何與該特定廣告互動的數據最好持保留態度：人們觀看電影預告片的可能性遠高於觀看銀行的視頻廣告。

事實上，與電視廣告相比，在線視頻廣告面臨一些主要劣勢。它們通常在較小的屏幕上觀看，並且更容易被忽視。Facebook 的廣告將在靜音狀態下播放，除非用户選擇取消靜音。

廣告商在開始改變他們的做法之前可能需要説服，馬丁説。YouTube 通過允許廣告商僅為人們觀看完的視頻付費等方式克服了懷疑。

馬丁表示，購買在線視頻廣告將有一個學習曲線——購買在線視頻廣告比購買電視廣告複雜得多。他説，在線視頻廣告的較低成本可能會適得其反，因為這意味着中介的佣金更低。“人們轉向數字廣告的真正障礙，”他説，“是作為代理商賺錢更難。”