即將到來的寶萊塢在美國票房的繁榮 - 彭博社

烏代·喬普拉（從左），阿比舍克·巴強，阿米爾·汗和卡特里娜·凱夫在*《盜賊聯盟：3》照片由雅詩蘭黛電影公司通過埃弗雷特收藏提供上週末，印度動作續集《盜賊聯盟3》在北美創下了寶萊塢電影的新票房紀錄，收入為330萬美元，來自236個影院。之前的紀錄是去年八月由《欽奈快車》創下的220萬美元，預計會被打破：《盜賊聯盟3》*在美國影院的上映數量超過了任何之前的寶萊塢電影，並且還受益於IMAX附加費。（這是第一部以大屏幕格式拍攝的印度電影。）這部電影的成功反映了近年來寶萊塢電影在美國的顯著崛起，併為它們在這裏的未來提供了一些線索。

印度長期以來擁有世界上最繁榮的電影產業之一——幾十年來，製作的電影數量大約是美國製片廠的兩倍。觀看這些電影的人也更多：2009年，全球售出了約36億張寶萊塢電影的票，而美國電影的觀影人數為26億。印度電影的收入遠低於美國電影，但製作成本也更低；最昂貴的電影成本約為2000萬美元，而好萊塢的電影成本則超過2億美元。就像美國電影一樣，寶萊塢的收入越來越多地來自海外——高達60%到65%。

這種轉變很大程度上可以歸因於在美國、英國和其他地方不斷增長的族裔社區的推廣。“印度人和南亞人是美國最熱衷於看電影的羣體之一，”網站BoxOfficeGuru.com的編輯吉特什·潘迪亞説，他是許多寶萊塢公司在美國聘請的媒體顧問。“去看電影，尤其是作為一個家庭，是文化的一部分。”

大約十年前，這項社區活動由分散在全國各地的印度企業家擁有的小劇院提供服務。在2007年和2008年，印度電影連鎖公司Big Cinemas——一家總部位於孟買的大型媒體集團Reliance Communications擁有的公司——在美國收購了200多個放映廳，在許多情況下翻新了舊的破舊電影院。這個想法是針對南亞人口眾多的城市，例如新澤西州的愛迪生和加州的聖荷西。電影院更新了新的音響和放映系統，售貨亭開始提供印度小吃，在某些情況下，還安裝了酒吧和餐廳。

雖然像Big Cinemas這樣的公司幫助推動了美國的寶萊塢電影發佈，但更大的北美連鎖店最近開始進入市場。“如今，一些寶萊塢電影的最高票房影院是主流的美國放映商連鎖，”Pandya説，指向伊利諾伊州沃倫維爾的 Regal Cantera 或曼哈頓的 AMC Empire。

“五年前，最大的印度電影可能在北美大約80個影院放映。現在它在200多個影院放映。”它們的傳播成本遠低於美國的發行。“寶萊塢電影的廣告預算只是美國特色獨立電影預算的一小部分。它們非常有針對性。你不會在 紐約時報 上看到一個 大 廣告，但你會在民族電視台上看到電視廣告。”

這些電影會在非印度觀眾中獲得成功嗎？多年來，寶萊塢電影變得更加西方化，預算更大，製作價值更高，故事情節更符合國際觀眾的口味。許多電影現在在美國拍攝，偶爾使用英語對話。（*《盜賊聯盟3》*大部分是在芝加哥拍攝的。）

“當你將1970年代的主流 馬薩拉 電影與現在進行比較時，差異巨大，”電影評論家丹尼·鮑斯（Danny Bowes）説，他為RogerEbert.com報道寶萊塢新聞。“音樂越來越像西方流行音樂，你會看到各種文化符號”——大型、特技重的動作場面和特效——“這對西方觀眾更具吸引力。”這對跨界潛力是個好兆頭。在此之前，寶萊塢將收穫越來越富裕的僑民帶來的紅利。