茅台五糧液因價格壟斷收到4.5億罰單

19日消息，茅台和五糧液因實施價格壟斷行為將被國家發改委合計罰款4.49億元人民幣。其中，茅台被罰2.47億，五糧液則將收到2.02億的罰單。上述罰款金額佔兩家酒企2012年銷售額的1%。

受鉅額罰金消息，貴州茅台與五糧液領跌白酒板塊。截止19日收盤，貴州茅台跌幅0.99%，五糧液跌幅為1.55%。

“限價令”涉嫌壟斷

2012年末，受塑化劑和禁酒令影響，內地高端白酒在本應旺銷的季節遭遇寒冬。在茅台年度經銷商大會上，茅台董事長袁仁國嚴令經銷商要死守價格，零售價不能低於1519元，團購價不能低於1400元。面對經銷商競相低價出貨的態勢，茅台下發通報文件，對3家低價銷售和串貨的經銷商開出罰單，暫停執行茅台酒合同計劃，並扣減20%保證金、提出黃牌警告。

五糧液也在2012年12月對全國市場進行了例行抽查，今年1月對15家經銷商通報批評、扣除經銷商保證金。五糧液同時發佈營銷督查處理通報稱：極個別的五糧液品牌運營商和五糧液專賣店我行我素、不按規則、不顧大局、不識大體，低價、跨區、跨渠道違規銷售五糧液。

茅台“限價令”讓經銷商苦不堪言

不過很快，兩家企業發佈整改通報。

五糧液稱決定立即撤銷此前對經銷商的處理通報，原因正是價格監督檢查與反壟斷局的檢查，並承諾會嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改。

茅台集團也發佈聲明稱，決定取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策，進行徹底整改。

中國《反壟斷法》第十四條明確禁止經營者與交易相對人“達成限定向第三人轉售商品的最低價格”。相關專家曾向記者表示，茅台、五糧液有違反《反壟斷法》的嫌疑。

貴州茅台1月15日聲明稱，決定取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策，立即進行徹底整改。16日晚間，茅台再度發佈聲明，稱從即日起，對給相關經銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。

五糧液當月17日發佈的聲明顯示其同樣遭到了反壟斷調查。該公司聲明稱，將進一步加強對《反壟斷法》的學習，舉一反三，認真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關文件和約定、協議等。

這意味着茅台實施多年的限價令成為歷史。

何為“縱向壟斷”？

因價格壟斷受到處罰的不只白酒行業。

2011年1月，國家發改委通報多地家樂福、沃爾瑪超市存在價格欺詐，對涉案19家超市門店各處以法定最高額度50萬元罰款，罰款總額950萬元。

2011年4月，聯合利華提價，被國家發改委約談。此後，上海市物價局對其作出罰款200萬元的行政處罰。

2012年年末，中國國家發改委對境外企業價格壟斷開出首張罰單——韓國三星、LG，中國台灣地區奇美、友達等6家國際大型面板生產商，因在2001年到2006年間壟斷液晶面板價格，遭到國家發改委經濟制裁3.53億元人民幣。

國務院反壟斷委員會專家諮詢組副組長、對外經貿大學競爭法研究中心主任黃勇告訴記者，在對三星等六家液晶面板企業的橫向價格壟斷開出罰單後，發改委調查茅台營銷手段説明其已經開始關注縱向壟斷行為。而國內對於“縱向價格壟斷協議”尚無執法案例。

北京國凱律師事務所鍾蘭安律師昨天告訴記者，所謂“縱向價格壟斷協議”，即上游經營者向下遊經營者通過明示或者默示的方式達成的排除、限制競爭的協議。“茅台的“限價令”涉嫌價格的維持、固定，有縱向壟斷的嫌疑。”鍾蘭安稱，縱向壟斷消除了同一個品牌內的競爭，以茅台為例，如果其經銷商之間可以競爭，其價格肯定不會像現在這樣虛高。

他表示，縱向壟斷在其他行業也存在，這意味着除了高端白酒，其他產品、服務業也必須考慮在這一方面的合規問題。

（中新網等綜合報道）